ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 “雙11”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，幾乎所有的電商都在挑燈夜戰(zhàn)準(zhǔn)備“雙11”的促銷。其中，電商中的四大金剛，京東、阿里、蘇寧、騰訊展開了異常激烈的“廝殺”。跟去年相比，今年的電商格局發(fā)生了不小的變化，最為矚目的是電商陣營的變化，讓今年“雙11”的戰(zhàn)況變得撲朔迷離。
“阿蘇”聯(lián)手拼低價(jià)
申城蘇寧各大門店，已是一派“雙11”大促的火熱景象，不少網(wǎng)友在微博中曬出蘇寧天貓服務(wù)臺已在日前亮相。阿里巴巴和蘇寧聯(lián)姻已經(jīng)兩個(gè)月，今年的“雙11”將是展示兩家巨頭愛情結(jié)晶最完美的時(shí)間點(diǎn)。“雙11”期間，蘇寧將在全國各大城市的1600多家門店設(shè)置蘇寧天貓綜合服務(wù)臺，服務(wù)天貓用戶。
據(jù)了解，天貓這屆“雙11”的萬店同慶計(jì)劃涉及汽車、家裝、百貨、電器城等十大類目，包括蘇寧銀泰、北京汽車、首旅集團(tuán)、上海家化等千余商家，將在全國超330個(gè)城市，18萬家商場、門店或?qū)９瘢M(jìn)行“雙11”全球狂歡。線下門店將全渠道打通用戶管理、商品管理、會員服務(wù)和物流配送體系，充分參與今年天貓萬店同慶“雙11”活動(dòng)。
這一次，阿里的側(cè)重點(diǎn)很明確———線上線下聯(lián)動(dòng)。據(jù)阿里透露，通過門店掃碼送優(yōu)惠等活動(dòng)，商家為消費(fèi)者提供總價(jià)值相當(dāng)于48億元的優(yōu)惠。同時(shí)，從11月1日開始，活動(dòng)期間阿里將陸續(xù)向消費(fèi)者發(fā)放1億個(gè)紅包。
低價(jià)始終是電商的“殺手锏”，今年“雙11”除了對線上線下融合發(fā)展是一大試水外，阿里軍團(tuán)還有一個(gè)重要使命，那就是直擊對手京東。對此，親家蘇寧就在日前提前宣布發(fā)動(dòng)“平京戰(zhàn)役”戰(zhàn)略。蘇寧云商副總裁孫為民也高調(diào)宣布，“消費(fèi)者在蘇寧全渠道買到比京東貴的東西，第一次要內(nèi)部通報(bào)，出現(xiàn)三次相關(guān)責(zé)任人就要下課。”
“京騰”圈地移動(dòng)端
與“阿蘇”不同，京東與騰訊隨后宣布的戰(zhàn)略合作，是基于騰訊的移動(dòng)端優(yōu)勢和京東的平臺優(yōu)勢，推出亮劍移動(dòng)端流量的京騰戰(zhàn)略，直接瞄準(zhǔn)“雙11”大戰(zhàn)，這也被認(rèn)為是京東騰訊聯(lián)手反攻“阿蘇”組合的關(guān)鍵舉措。按照京騰計(jì)劃，雙方將通過整合優(yōu)勢資源，向品牌商提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和顧客體驗(yàn)的完整解決方案。同時(shí)，將開發(fā)朋友推薦的廣告價(jià)值，使之可銷售、可貨幣化。
相比于阿里重消費(fèi)體驗(yàn)，突出“雙11”的娛樂性和互動(dòng)性。京東、騰訊聯(lián)手推出的“品商”更偏重商戶，利用大數(shù)據(jù)來幫助商家更精準(zhǔn)的進(jìn)行社交營銷。至于京東今年“雙11”的促銷活動(dòng)，記者注意到，其商品廣泛性較去年更加豐富，增加了母嬰、時(shí)尚品、機(jī)票旅游等產(chǎn)品線，眼下“雙11爆品搶先購”等活動(dòng)已經(jīng)在京東官網(wǎng)如火如荼地展開。
不管怎么說，諸多電商的廣泛加盟，特別是兩兩結(jié)盟，使得今年的“雙11”有著很多的亮點(diǎn)和期待。以往“雙11”，阿里旗下天貓的銷售量和銷售額都節(jié)節(jié)攀升，每一年都大破前一年的紀(jì)錄。今年預(yù)計(jì)仍然有望突破去年官方公布的571億元銷售紀(jì)錄。不過仍有業(yè)內(nèi)人士分析，鑒于前期整體消費(fèi)形勢并不容樂觀，加上“雙11”經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)不再那么“新鮮”，對于今年“雙11”前景，業(yè)界在樂見銷售“再破紀(jì)錄”的同時(shí)，也存在不小的市場擔(dān)憂情緒。
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