ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 本周，在寒潮影響下上海氣溫降幅明顯，陣陣?yán)滹L(fēng)中，可以感受到寒冬的臨近，而各大商場(chǎng)里添置冬季新衣的顧客也明顯增多。
國(guó)牌羽絨服：觸碰萬(wàn)元價(jià)位
“天氣不冷，銷售不暖。”一位羽絨服經(jīng)銷商抱怨道。但隨著氣溫的不斷下降，羽絨服的銷售正在逐漸回暖。
在位于南京東路的波司登旗艦店內(nèi)，記者看到，前來(lái)選購(gòu)的顧客在各個(gè)展示區(qū)內(nèi)挑選服裝。據(jù)店員介紹，今年商家針對(duì)不同的消費(fèi)群體，對(duì)冬季產(chǎn)品進(jìn)行了重新調(diào)整，推出“都市”“運(yùn)動(dòng)”“極寒”“登峰”等不同系列，方便顧客根據(jù)自己的需求選購(gòu)。
“賣得比較好的還是500-1500元價(jià)位之間的羽絨服，羽絨馬甲、兒童羽絨服銷量也不錯(cuò)。”店員介紹，“都市”和“運(yùn)動(dòng)”系列作為日常普通穿著更受歡迎，而今年新推出的“登峰”系列價(jià)格在5800元至11800元之間，其中最貴的一款售價(jià)為11800元。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)羽絨服超過萬(wàn)元的定價(jià)，一些年輕的消費(fèi)者并不買賬，他們認(rèn)為日常穿著一兩千元可以考慮，如果是上萬(wàn)元的高檔羽絨服，自己可能還是會(huì)首選加拿大鵝等國(guó)外品牌的產(chǎn)品。
在相隔不遠(yuǎn)的美特斯邦威旗艦店，男女裝冬季專區(qū)的羽絨服新品也相繼上市。在款式和價(jià)格上，與品牌定調(diào)基本相符。“比較喜歡他們的品牌，價(jià)格500-1000元都有，款式也比較新潮。”正在選購(gòu)新羽絨服的魏先生如是說(shuō)。
而在優(yōu)衣庫(kù)門店，價(jià)格在199至499元的輕便羽絨背心、羽絨夾克受到追捧，靈活的穿搭選擇、適中的價(jià)格、樸實(shí)的設(shè)計(jì)款式，成為吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)。
以高品質(zhì)為賣點(diǎn)：吸引消費(fèi)者
記者走訪多家服裝店后發(fā)現(xiàn)，今年羽絨服的價(jià)格與往年相比，有了一定幅度的上漲。
“羽絨服逐漸成為上海人冬季保暖服飾的主要選擇之一，顧客的需求還是非常高的。”上海羽絨服專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任王琦認(rèn)為，這將在一定程度上帶動(dòng)今年上海地區(qū)的羽絨服整體銷售量。不過她同時(shí)指出，受到天氣因素、運(yùn)營(yíng)成本、原材料成本的影響，羽絨服價(jià)格將會(huì)有一定幅度的上漲。
“一般來(lái)說(shuō)，一件羽絨服的羽絨成本就占到了售價(jià)的一半，現(xiàn)在廠家都傾向于選擇質(zhì)量更好的鵝絨，成本就不斷堆砌上去了。”除此以外，業(yè)內(nèi)人士分析，一些品牌在形象樹立、營(yíng)銷等方面不斷提升，也是羽絨服近年來(lái)不斷漲價(jià)的重要因素。
不過價(jià)格的上漲，也讓各大羽絨服廠商在新款設(shè)計(jì)生產(chǎn)上更加注重品質(zhì)的提升，除了增強(qiáng)保暖性能、舒適度以外，在款式、科技、國(guó)際化設(shè)計(jì)上也花了不少心思。
作為羽絨服的核心，新上市羽絨服的填充物，大都選擇成本更高、保暖和蓬松度更優(yōu)的白鵝絨，以高品質(zhì)為賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者。而在設(shè)計(jì)上，為滿足不同年齡需求，不僅有為年輕人設(shè)計(jì)的時(shí)尚風(fēng)格，也有針對(duì)中老年人在版型尺碼上推出的加大碼。
此外，在科技感方面也有所增強(qiáng)。以往，只有在戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)服飾上才有的防水、壓膠工藝，現(xiàn)在也已經(jīng)應(yīng)用到了休閑款羽絨服上。部分新款羽絨褲，也運(yùn)用了新研發(fā)的自發(fā)熱延展面料，穿著不臃腫的同時(shí)，最大程度鎖定了溫度。
功能性方面也更加突出。諸如“一衣三穿”的款式：外面沖鋒衣、內(nèi)膽羽絨夾克、可脫卸，受到消費(fèi)者追捧。
網(wǎng)友回復(fù)