ChongMingS.COM崇明網訊 2015年，《外灘畫報》關停，曾經在潮流圈引發不小震動。其實這些年，時尚、生活雜志期刊關停一直在上演……
2014年1月，隸屬南方報業傳媒集團的《風尚周報》宣布停刊；同年8月，見證了中國香港偶像史變遷的《YES！》停發印刷版；同年9月，日系時尚雜志《Oggi今日風采》宣布，在發行10月號后停刊；12月，中國第一本時尚周刊《風尚志》被證實停刊。2015年1月，被行業公認為高品質的女性時尚生活雜志《都市主婦》停刊；同年2月，時尚雜志《費加羅》中國版停刊；同年11月，創辦于2000年的時尚都市雜志、曾經標榜演繹上海小資的《上海壹周》休刊；11月，《瑞麗時尚先鋒》宣布于2016年1月休刊……
停刊之后，這些雜志人是如何轉型的？記者通過這次調查，試圖一探究竟……
感謝工作積累，煉成圈層達人
艾琳之前所在的雜志社算不上是時尚雜志的頂端平臺，但是，最頂峰時期，該雜志在時尚設計師圈子里頗有影響力。有設計師因為數月未曾被報道，“撒嬌賣俏”找到時任主編的艾琳問：“是不是把我忘了，怎么不帶我玩了？”
“我是不愿意團隊解散的，也努力支撐過，但沒辦法，趨勢如此，螳臂擋車撐不了多久。”艾琳提起兩年前那頓哭得稀里嘩啦的散伙飯，仍然唏噓。之前，投資方還斥重金鋪渠道進入星巴克等咖啡廳，沒想到說休刊就休刊了。
“其實，雜志的投資方感受到市場變化后，就開始轉型，我們做了很多品牌的活動，編輯團隊全部參與，這很鍛煉人。”艾琳坦言，幾年前，雜志的投資方就希冀于多搞一些活動、多找一些贊助來提升收益。
除了做編輯之外，艾琳的工作變得繁瑣起來，但也因為操作各類事項，她用“惡補”加實踐的方式，學會了如何做預算，如何對接其他行業媒體，如何和場地方討價還價、敲定日期，如何服務品牌客戶和贊助商，最關鍵的是，她對設計師圈子的維護和運轉的游戲規則逐漸了如指掌。
當雜志確定休刊之時，只有一小部分年輕的同事被留下做微信公眾號，而艾琳則憑借手中掌握的設計師資源以及嫻熟的公關能力，直接成了圈層達人。
有材料商想做設計師推介會，會找她來操辦，從場地、流程到現場主持，能干的艾琳幾乎一手包辦。有品牌方想做一個小型的時尚媒體推廣會，從找當紅設計師，設定相關話題，到對接時尚媒體小伙伴，艾琳做得有聲有色。從某種意義上而言，她的圈層達人角色，是不少時尚行業媒體新人奮斗的目標。
記者問艾琳，這種角色的轉換，工作是不是比之前輕松些了，艾琳的回答是：“相反，肯定比之前吃力很多，沒有平臺光環做背書，品牌方會格外挑剔，但仍然要感謝之前雜志社帶給我的資源和經驗積累。”雖然失去了所謂的“穩定”，但令她欣慰的是收入有所增加，也可以在一定程度上把控時間節奏。
做自己想做的事，是相當幸福的選擇
艾琳的故事并非個例，成為活動策劃人，是不少時尚設計雜志、生活期刊“過來人”轉型的理想選擇。在圈子里，有不少人開起了策劃咨詢公司，盤活之前積累的人脈和品牌資源，專門服務幾個相熟的品牌，在市場上找到了生存空間。
能把自己的愛好、追求與轉型之路結合起來，也被業內視為轉型上上之策。比如，之前就有專門負責美食版塊的編輯，成了餐廳評鑒人。在各大網站上開設美食專欄；家居板塊的編輯中，有人成為大牌設計師的助理，每天和偶像一起工作；還有的編輯因為觀點一針見血，加之人生閱歷豐富，被知識付費平臺聘為創業者的夢想導師。
顧青就是其中一個典型的例子。她曾在《創詣》和《私家》等多家高端時尚生活期刊擔任主編，對文字內容、圖片要求極高，在圈內頗有名氣。
《創詣》停刊后，她很快就被《私家》任命為主編，迅速讓雜志呈現出一種濃郁的文藝氣質，以至在《私家》停刊時，滬上知名時尚媒體出版人熊小默在朋友圈感嘆了一句“可惜”。但在時尚設計類雜志工作15年之久的顧青，實際上早早就尋覓到了轉型方向。
她不僅通過雜志內容傳播內容，還一手策劃相關展覽、論壇。
比如，在策劃景德鎮專題展覽時，她首次提出“景漂”這個名詞，也采訪了大量在景德鎮創作的年輕群體。而現在，雖然沒有了雜志平臺，但她的“朋友圈”卻牢牢聚集著一群陶瓷創作人、手工藝人。
有人說顧青太執著于自己的夢想，是個理想主義者，但她并不在意。創辦名為“QingStudio”的工作室和高嶺陶藝平臺，她忙得不亦樂乎。
一方面，她仍然和設計創意保持著密切互動，另一方面，她也在做自己想做的事情，做關于陶瓷的研究，挖掘鄉土的特色工藝和濃濃人情味，然后在諸如衡山合集、時尚家居展這樣的平臺上釋放能量。
少了幾分商業氣息，但能自在地實踐興趣和夢想，也是一種相當幸福的選擇。
精準定位，全情投入，資深網紅一直在路上
記者在調查走訪中發現，希望利用自媒體流量成為“網紅”的原時尚雜志期刊人也不在少數。
一位專職從事自媒體運營的創業者告訴記者，從傳統時尚期刊走出來的編輯，想要轉型為網紅，一是要有自己獨特的定位，二是在很慘淡的情況下仍然堅持。“但我所接觸的時尚雜志編輯多少都有點端著，看到一開始自媒體流量不高，最終堅持不下去，退縮了。”
不僅如此，成為網紅有不少“門檻”，其中一條就是能全身投入工作。之前，已有不少時尚雜志人嘗試過走“網紅”之路，多數淺嘗輒止后便放棄。而從《上海壹周》出來的俞菱，卻是個例外。
當年在《上海壹周》，她的逛街街拍版就是很吸引眼球的名牌欄目。那時候俞菱喜歡逛馬路，現在依舊在逛。“跟俞菱逛馬路”微信做了10個月，就已經有了7個粉絲群，還有了廣告位。微信公眾號里，她身著包括旗袍在內的不同款服裝，在上海大街小巷里逛店，品嘗美食，還時不時會與超模、明星一起攜手合作。
能把自己做成IP，固然令人羨慕，但人們沒看到的是背后高強度的工作。俞菱的微信公眾號上線不足一個月，已經發布了華山路、武康路、復興西路、新樂路、桃江路、五原路、進賢路、水城路8條馬路榜單。
“不逛馬路就寫逛馬路，再考慮明天逛哪條馬路。”她自謙地表示，上海有5000多條馬路，她才逛了近50條。不止如此，她還要花大量時間與店主溝通、交朋友，請他們參與逛街的相關活動，把海報掛在店內醒目位置。一家一家地走，一家一家地結交，以至于在一場活動上找10位特色小店的店主與之侃侃而談，對俞菱來說并不算難事。
精準定位和全情投入地工作，時尚雜志人變身網紅，從此停不下來。
工作不能十全十美，只有邁步向前
在眾多時尚雜志人轉型路徑中，自己創業或者加盟公司的創業部門，也是一種選擇。“傳統時尚雜志紛紛休刊時，正好遇到互聯網創業大潮，像鈦媒體創始人都是由傳統媒體行業人轉型而來的。”2015年，所在的時尚雜志休刊，編輯南希在休整了一段時間后，就被一家國內家居巨頭的內容電商創業部看中。
“到崗后才發現，熟臉不少，都是以前的同行，”更讓南希震驚的是創業部門的工作節奏，因為內容平臺前期需要大量準備工作，他們的團隊每天火力全開，工作十幾個小時并不是新鮮事。與她同時被獵中的一位前同行。每天工作到凌晨一兩點，甚至還考慮過在公司附近租一間小房子用來過夜。
不過，因為各方面原因，平臺項目在一年多后偃旗息鼓，南希果斷跳槽到美團，也是做在線內容。和上一家傳統雜志人轉型“收割機”的人員構成不同，美團都是年輕人。
“很少有像我這個年齡的，年輕人精力旺盛，又是移動互聯網原住民，想法很多。”她身邊工作幾個月的90后女孩，依靠平臺積累了用戶，很快就組建了自己的群落，沒多久就跳槽單干，把團購微商做得風生水起。很多微妙的細節都在挑戰南希的神經，已經成家生娃的她頗感兩頭難以兼顧，又因為覺得自己觸角不如年輕人靈敏而深感焦慮。
“不過，在這樣的大平臺上沉淀一段時間，收獲還是很大的，”南希坦言，從尋找和維護KOL、用大數據捕捉互聯網熱點，吸引用戶眼球，她都不再懵懂。
現在，她和朋友聯合創業，經營網紅門店，朋友負責渠道和生產，而她依舊負責自己所熟悉的內容，作為內容電商的老兵，制造爆款點擊量對她來說已經信手拈來。
“我也有過迷惘，”當初轉型，南希也向朋友抱怨過，工作環境變得比以前復雜，工作量大了很多，“但現在回頭看，雖然沒有一份工作是十全十美的，但沒有一滴汗水是白流的，邁步向前總是不錯的。”
為了理想的生活，唯有腳踏實地
事實上，去甲方企業做一番事業，也是一部分時尚雜志人的轉型選項。其中也不乏動人的“傳說”，比如，某位時尚編輯因為妙筆生花，頗得公司老總欣賞，不久后便青云直上，一直做到了VP。但多數時尚雜志人還得從普通職員做起。
“一開始肯定不習慣。”菲戈有個外號——時尚雜志圈的“懶人”。時尚雜志之前的工作節奏不算緊張，但菲戈開會遲到、缺席是家常便飯，只是版面質量不賴，能把引導讀者進行時尚消費的物質化內容做出思想和哲學范兒，這才讓他在之前的圈子里有了一席之地。
然而，雜志休刊讓他懶散的生活畫風突變。“一開始，我是想開一家小書店，過過云卷云舒的日子。”雜志轉型，菲戈仍然想過之前較為舒適的日子，做文藝書店的老板是他的終極夢想。
而圈子里，幸運的有像令狐磊這樣的雜志編輯，因為找到了資金支持，轉型成了文藝書店的主理人，在書店擺上整套良友雜志藏品，在融媒體時代旗幟鮮明地懷念過去的時光。
而菲戈卻沒有找到其他資金支持，他把積蓄全部投入到書店，但收益甚微。“我要生活，所以，不得不找了個薪水不錯的甲方企業。”從氛圍自由的時尚雜志社到管理嚴謹的企業工作，菲戈度過了一段極度不適應的“適應期”。
準點打卡考勤，HR鐵面無私，還有諸多流程化的繁瑣操作，外出也需要填表，一時間，菲戈頗有怨言。之前，他一直以自己的長發為傲，在時尚圈叫作有個性。
但在企業，有領導不喜歡他的風格。他試圖保存某些個性化的棱角。不過，最終他想明白了“入鄉隨俗”的道理。為了生活，為了養活理想中的小書店，他剪去了長發，菲戈成了朝九晚五的上班族。
記者在采訪多位前時尚雜志編輯時，也都發現了這個問題，作息時間需要調整，心態上也需要適應企業的管理風格。用一位前時尚雜志人的話來說：“想要過理想的生活，唯有腳踏實地。”
千回百轉求職路，回歸后更珍惜
還有一種時尚雜志人繞了一大個圈，最終還是回到了時尚傳媒平臺，只不過，他們的心態已經發生了很大的變化。
周末，青暉參加了輕奢品牌要求的品酒活動。微醺之下，她拍了圖片發到朋友圈，分享品酒心得。在雜志的紙媒時代，青暉只要時隔幾天甚至幾周在雜志上發一個資訊就可以了，而現在，她必須在當天活動結束之后，幾個小時內更新APP和微信公眾號。
“在雜志休刊，轉戰新媒體之初，我也是萬般不適應，半賭氣地走開了。”離開這個時尚傳媒公司2年，青暉去了一家民營廣告公司，從事策劃。她發現，外面的世界很“殘酷”，之前和顏悅色的廣告客戶變成了對文案“雞蛋里挑骨頭”的“上帝”。
“這里的工作節奏遠比時尚的新媒體大，而且壓力之大讓人喘不過氣。”最讓青暉受不了的是，工作不像以前那么有趣了。“至少，以時尚雜志人身份參加各種品牌活動，看到的東西總是充滿新鮮感，不像我現在所在的廣告公司的崗位，為了一個文案，根據客戶不確定的意見反復修改，看質量更要看態度，非常痛苦。”
僵持了一段時間，青暉決定再度回歸老本行，“就算是新媒體，我也不會離開。”經過“漫長”的等待，在前同行的推薦下，她終于再度回歸，投身一家由日系時尚雜志轉型的新媒體平臺。
“現在能有機會回歸，心態和以往不一樣了。”再回頭看看之前的同事，有的做了藝人經紀人，有的成了公司企宣，能重新回歸本行的人少之又少。青暉感到慶幸。失去后才知道珍惜，即使工作量翻番，她也忙得不亦樂乎。
撇去浮躁，從頭開始尋找自我
相比青暉能再度回歸，周杉就沒那么幸運了。“最近剛剛和雜志社解約。”雖然他所在一家男士時尚雜志還未正式宣布休刊，但轉型電商平臺已經在緊鑼密鼓地進行中了。
周杉就在第一批裁員名單之列。幾個月內，他一直在為遣散費金額和雜志社周旋，之后也撥打過12351職工服務熱線進行求助。整個過程耗費了他不少精力。
“我快五十歲了，找工作不太容易。”周杉告訴記者，作為新上海人，他的房貸壓力不小。“我們不敢斷房貸，”他的妻子之前是時尚雜志的視覺編輯，現在正在張江一家軟件公司工作，周杉失業之后，房貸壓力全壓到他太太的身上。
經歷一番折騰后，周杉開始重新審視自己的長處。他開始靜下心來寫小說，為了掙家用，也為一些朋友的項目充當自由撰稿人。他驚訝地發現，市場上的約稿需求量還挺大的，這讓他逐漸恢復了自信。
撇去失業之初的浮躁，周杉開始筆耕，這讓他感覺仿佛又回到了最初進雜志做撰稿人的日子。
“寫小說、寫特約稿件，讓我有機會在脫離浮躁的時尚消費圈子后，有機會重新認識自我。”在情緒因為事業的落差坐了一趟過山車后，周杉的心情已經逐漸穩定，“因為大環境使然，身邊也有和我遭遇相似的同行，大家相互鼓勵，不少人像我一樣，正在走出低谷，重新擁抱生活和工作。”
（本文部分人物為化名）
微評：走出迷惘與失落擁抱新職業
因為工作關系，記者和時尚雜志的員工偶有交集。他們曾是國內外各種潮牌新品發布和時尚秀場的座上賓，臉上畫著最時尚的妝容，精致的衣著和神情里中的高冷優越相得益彰。光鮮體面的工作以及悠然的生活方式曾讓不少年輕人羨慕不已。
然而，當市場環境發生變化，時尚雜志仰賴的奢侈品廣告營收一減再減，新媒體的崛起又搶奪了原本屬于雜志期刊的廣告份額。這些為時尚雜志工作的員工只能重新尋找出路。
路徑依賴的慣性，多少讓他們在轉型過程中產生了不適和焦慮，但一些人已經憑借之前的人脈積累重新找到職業方向，瞬間華麗轉型；另一些人則是被動轉型，經歷一番波折之后回歸平常心態。
敢問路在何方，路在腳下。就像其中一位受訪者說的，工作不可能十全十美，也不可能重蹈往昔，社會變革正在加速，唯一能做的就是盡快適應新環境，腳踏實地，走出迷惘與失落的情緒困局，以全新的姿態擁抱新職業。
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