ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 藥品廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明，這是9月1日正式開(kāi)始實(shí)施的新廣告法中的規(guī)定。昨日，由于藥房?jī)?nèi)有大量由陳寶國(guó)等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對(duì)上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。這也是新廣告法實(shí)施以來(lái)，對(duì)涉嫌違法廣告的首個(gè)立案。
在太安堂大藥房?jī)?nèi)，其玻璃門等處，都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。據(jù)介紹，根據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款；廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款。
上海市天平市場(chǎng)監(jiān)管所執(zhí)法人員介紹，保健食品的廣告同樣不得利用代言人做推薦、證明。這些保健食品如果是9月1日前生產(chǎn)并進(jìn)入流通環(huán)節(jié)的，則不屬于違法；如果是9月1日之后生產(chǎn)的，就屬于保健食品的外包裝廣告使用代言人，同樣屬于違法，需要被查處。
此外，這一被稱為“史上最嚴(yán)”的新廣告法，由于規(guī)定了廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)，也在這幾天引發(fā)了眾多調(diào)侃，不少文案人員創(chuàng)造出“銷量好到違反廣告法”等表述。
上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞認(rèn)為，廣告法并沒(méi)有禁止宣傳銷量好壞，但“好到違反廣告法”本身是一種不真實(shí)、不清楚、不明白的表述。如果作為廣告發(fā)布，涉嫌違反廣告法。“企業(yè)和媒體對(duì)新廣告法的變化應(yīng)盡快了解，工商部門下一步也將加大培訓(xùn)和宣講的力度。”
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