ChongMingS.COM崇明網訊 近期，國家統計局和民政部發布數據，2018年中國結婚率只有7.2‰，創下2013年以來的新低。隨著中國人均收入的提升，結婚率卻越來越低。其中，近半單身人群集中在20歲到29歲，一部分是由于經濟原因被迫單身，另一部分則是選擇主動單身。而龐大的單身人群則帶動了新的消費態勢———單身經濟。
為寵物購買頭等艙機票
不是“附屬品”是“陪伴者”
當下社會生活節奏快，工作壓力大，養寵物便成了單身人群一種緩解壓力、抒發情感的方式。
根據《2018年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2018年中國寵物犬貓消費市場規模達到1708億，比2017年增長27%。養寵消費人群方面，狗主人和貓主人均以80后、90后為主。報告顯示，調查人群中，大部分月度消費都超過了500元，90后中為寵物消費超過1000元的人比例最高。
養一只寵物狗需要支付哪些方面的費用呢？1992年出生的上海市民孫小姐告訴記者，目前寵物的支出主要包括口糧、養護、醫療、打扮等方面，一年的花費平均在一兩萬元。
“狗糧買的是美國進口的，12磅大小的700多元；平常也會帶它做健康體檢，包括肝、腎和胰腺膽囊的檢查，抽血化驗，普通需要六七百塊元，若要做得更全面深入，拍X光和B超，花費就要上千了。”
孫小姐說，由于自己暫時沒有談戀愛，再加上平時工作壓力大，她從四年前開始養寵物陪伴自己?，F在寵物在她的生活中已經成為了密不可分、像家人一樣的存在。有一次飛國外，由于實在舍不得愛狗在10多個小時的飛行中被當作行李一般托運，孫小姐不惜一擲千金購買了頭等艙機票，并以“精神需求”為由申請寵物狗直接登機與自己全程為伴，一番周折后，最終獲得航空公司方面同意。
在上海，像孫小姐這樣的人不在少數?！氨壤鄬碚f，年輕人會很多，20到40歲左右。”一家寵物店的店長告訴記者，這些年來，單身人士養寵物的越來越多，而且養寵人士越來越趨向年輕化，已經成了寵物消費市場的主力軍。同時，這一群體對待自己的寵物往往“出手”大方，尤其是單身群體，寵物對于他們的意義不是“附屬品”而是“陪伴者”。
“比如，以前許多寵物主人不關注寵物的情感，但現在很多年輕單身主人都會注意到寵物的心理健康。在旅游等出遠門的情況下，他們不會吝嗇花錢或嫌麻煩，基本上都是送到寵物店來寄養，這樣寵物的心理和健康都有保障?！痹摰曛髡f。
業內人士分析，年輕人和高收入人群在寵物消費方面成為主力，將深度影響寵物行業的產業結構和未來寵物市場的發展。
商品邁入“小”時代
冰箱進臥室洗衣機掛墻上
冰箱進了臥室，洗衣機掛到了墻上……隨著國內單身群體對生活品質的追求越來越高，這種集體情緒和生活觀甚至悄然改變了家的模樣。
來上海五年多，現在一家互聯網公司從事營銷工作的嘉慧，因為工作繁忙，仍然單身一人，也沒時間交男朋友。即將邁入而立之年的她容貌出眾，對于一個人的生活，嘉慧大部分時候都自得其樂。她把自己對“家”的期許投入在了10平方米的廚房里：各色小電器，包括迷你電飯鍋、膠囊咖啡機、三明治機、小號烤箱。她在床邊放了一本日本小說家青山七穗的《一個人的好天氣》，睡覺前沒事就會看幾頁。
一份來自天貓的數據顯示，在網上迷你微波爐和迷你壁掛洗衣機的購買人數增長最快，過去一年，就分別增長了980%和630%。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快；迷你冰箱購買人數增長超過33％。“一人量”商品成大趨勢。
這些專門根據單身人群需求設計生產的產品，一個突出的特點就是“小”。表現突出的還有迷你語音智能音箱，銷售增長量高達160倍。
單身年輕人如此龐大的一個獨特消費群體，其生活方式也有一定的共同點，比如分量少、體積小、新鮮度高、功能細分等。國泰君安證券大消費板塊首席分析師訾猛表示，一些新型的小家電，比如空氣凈化器、掃地機、吸塵器以及與個人護理相關電動牙刷、美容儀等，這些也保持了非常快的增長。這個增長也反映出了整個單身人士對品牌以及生活品質的追求。
看好“單身經濟”
他開了家“一人食”火鍋店
長期以來，“第二份半價”的營銷策略一直是單身群體難以享受的優惠，而現在，在餐飲行業出現了“一個人也要好好吃飯”的“一人食”模式。不僅拉面，就連社交屬性最強的火鍋，也開始涉足“單身經濟”。
85后小伙Karl在五角場開出了一家適合“一人食”的火鍋店。
在這里，“面壁”而食的小火鍋，借鑒了日本知名拉面連鎖品牌一蘭拉面的“孤獨風”，兩個座位之間，安裝了避免雙方尷尬的可移動擋板。找座、下單、結賬、加湯、拿蘸醬，全程由顧客自助完成，店員則“藏”在門簾背后的中央廚房中，客人不叫，不會主動現身。雖然也有顧客三兩成群來消費，但大部分顧客還是一個人獨自前來。
正在就餐的羅女士告訴記者，這種單人桌的布局非常方便，既避免了和別人拼桌的尷尬，也擁有了屬于自己的就餐環境?！耙郧俺鰜沓曰疱伩偟眉s上兩三個朋友，如果和不太熟的朋友一起聚餐，還要絞盡腦汁想話題，現在不少店子都有單人套餐，下了班我都是自己直接去找好吃的?！?/div>
而另一位食客張先生則坦言，來了一次，他就喜歡上了這種“連說話的機會都沒有”的就餐體驗。
Karl說，與其他餐館服務員熱情打招呼不同的是，我們要做的是盡可能地“不打擾”。他在市場調查中發現不少單身青年對餐飲的需求除了好吃，就是可以安安靜靜自己單獨吃個飯，所以他引進了這種單人火鍋店的模式。
上海商情信息中心去年曾經做過一項調查，44%的受訪者表示每天至少一次“一人食”，而從不“一人食”的受訪者僅占2%，每月一次“一人食”的占5%，每周一次“一人食”的占41%。上海商情信息中心主任原立軍表示，數據的背后，表明都市生活節奏在加快，“丁克”一族、“不婚”一族在增加，這讓上海的餐桌文化與東京、紐約等國際大都市也邁入了“一人食”時代。
高消費、低儲蓄
“悅己型”花銷需求不斷增長
事實上不止在餐飲行業，近年來，迷你KTV、一個人看電影，一人游等針對一個人的經濟大有愈演愈烈之勢。這背后，更多的是單身男女不斷增長的“悅己型個人消費”需求。同時，單身群體呈現出典型的“高消費、低儲蓄”特點。
在上海一家私企上班的沈陸今年28歲，他說在老家，該年齡段的男生早就結婚生子，有的二胎都有了，但他一直單身。平時除了剛性需求外，沈陸還將每月工資的一部分用于給自己“充電”，“私教課、吉他課我都報了，能健身和提高樂感。”他每年還會出去旅游，但出行前不會專門計劃路線、時間，“這樣能放空自己，很自由，有一個只屬于自己的時間”。
當說到個人積蓄時，沈陸則搖搖頭，“沒有刻意攢錢，有積蓄，但并不多。“83年的葛瀟瀟也是一個典型例子。單身的她，個頭嬌小，打扮入時，現為一家服飾品牌的設計總監。為了生活更自在，她特意從父母家搬出，在外租住了一套近百平的房子。平常她不太愛買名牌衣服，也不愛去百貨公司擠周年慶，而是把錢花在品紅酒、做頭發、指甲美容、購買高品質的保養品等上面，也愛上網購買一些高品質日常生活用品。
年消費規模達13萬億
一線城市四成單身青年“月光”
日前由國金消費研究中心發布的2019年《單身經濟專題分析報告》顯示，我國單身人群已達2.2億人，占到總人口15%左右。在一線、新一線和二線城市，基本上40%左右的單身青年們"月光"，四、五線城市該比例高達76%。
這一現象在國外更為明顯。歐盟的一份調查稱，在意大利，一個2-5人的普通家庭，每人每月在飲食上的平均消費是187歐元，而單身人士能達到每月320歐元，整整多出了71%。此外，英國的一項研究表明，單身者一年的支出要比擁有伴侶者多出5000英鎊。
上述報告認為，從國內單身人群畫像看，高可支配收入、高消費傾向、個性化消費需求是其主要特點，其年消費規?？蛇_13萬億元，單身經濟蘊含巨大消費機遇。
通過采訪也不難發現，單身群體的消費特征比較明顯，獨自吃飯、旅行和娛樂的同時，對商品的價格相對不敏感，會更加重視產品和服務，這部分人群是商家無法忽視的強大力量。
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