ChongMingS.COM崇明網訊 最近，網劇《東宮》熱播，小美為了追劇，忍不住在優酷充了會員，之前她已先后入手愛奇藝、騰訊和芒果TV會員。再加上為了聽歌買下的網易云音樂和QQ音樂會員，不知不覺已經在互聯網各大視頻平臺實現了會員自由。
和小美一樣的人不在少數，以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為首的視頻平臺們這兩年會員數量猛增。愛奇藝的招股書及財報顯示，自2015年至2018年，短短4年間，愛奇藝的會員數量翻了8倍，達到8740萬人，其中付費會員占比超過98%。而騰訊在2018年第三季度報中也公布過，騰訊視頻會員規模已突破8200萬人。
有龐大的數量作為基礎，會員們真金白銀的付出，對視頻平臺收入的貢獻越來越大。愛奇藝來自會員的營收貢獻，在2015年還不到19%，2018年已經超過40%，且在2018年第三季度超越廣告，成為其目前營收最高的業務。
為內容付費成趨勢
好看的數據增長背后，是這幾年被反復提及的內容付費大趨勢，年輕人樂意為了喜愛的內容“氪金”，而購買各個平臺的會員只是入門級操作。
《2017中國網絡視聽研究發展報告》調查顯示，70.1%的付費用戶會因為“想看的內容必須付費才能看”而選擇為指定節目付費。換句話說，大家買的是內容，而非平臺。僅《扶搖》就為騰訊帶來了1000萬的會員。網綜的戰斗力也很強勁。《2018年5月網絡綜藝觀眾研究報告》顯示，當時播放量排名前五的網綜，均有超過29%的觀眾購買過相應平臺的會員。
但是，年輕觀眾們來得快，走得也快。《2017中國網絡視聽研究發展報告》顯示，從2015年到2017年，付費用戶中選擇包月服務的用戶占比明顯增長。也就是說，即便包年優惠力度更大，平均下來更劃算，大家也只會在某部節目播放期間購買會員。一旦爆款節目換一個平臺，自由的觀眾朋友們就會跟隨而去。
顯然，只有持續不斷的優質內容，才能真正構成流媒體網站的護城河。
視頻平臺難盈利
但好內容畢竟是少數，而嗷嗷待哺的視頻平臺巨頭就有好幾個，優質內容供應商的地位越來越高，其議價權也不斷上漲。據中國報告網顯示，2015年到2018年，一些大IP劇集的版權單集售價從百萬迅速上漲到千萬，全集版權售價甚至逼近8億。
內容成本不斷拔高，視頻平臺的盈利情況不見好轉。愛奇藝招股書及財報顯示，2015年到2017年，其花在內容上的成本都超過營收的60%，2018年甚至高達84%。而其虧損額也在不斷增大，盡管2018年總收入已經增長到250億元，但全年凈虧損還是達到90.6億元。阿里和騰訊的盈利情況也不理想。
制作優秀獨家內容，吸引大量會員……Netflix作為國際流媒體巨頭，早已實現穩定盈利多年，這也是“優愛騰”們的目標。國內三巨頭難以實現盈利的主要原因，大概是因為競爭激烈，導致內容成本一時半會降不下來，而會員費用也不敢輕易漲上去。騰訊副總裁孫忠懷曾表示過：雖然其付費會員數已達6259萬，但是，如何把會員的“項目黏性”轉換為“平臺黏性”，讓用戶在當下暫時沒有特別中意的內容時，也愿意為平臺付費，才是接下來最關鍵的問題。
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