ChongMingS.COM崇明網訊 “現在的電影票怎么這么貴，動不動就要六七十元一張，去年春節的《紅海行動》才30多元。”愛看電影的李女士抱怨說，春節在老家被80元一張的《流浪地球》票價給嚇了回去，沒想到上海的票價也沒便宜多少，節后貓眼上幾部新上映的影片票價，都比去年翻了個倍，“在貓眼上買30元折扣卡，差不多可以打個88折，但也不便宜啊，以前可是19.9元、9.9元隨便看呢！”
最近，關于“春節檔”電影票居高不下的吐槽聲，不絕于耳，“三線城市1張電影票賣160元”、“你還能夠實現電影票自由嗎”成為熱議話題，而這股高漲之風一直吹到了現在，當小鎮青年們節后紛紛返滬發現，上海等一線城市的電影票價，也早已一騎絕塵，高高在上了。
根據貓眼專業版數據統計，雖然今年春節影院放映場次增加了23%，卻因票價上漲12%，平均票價高達44.6元，使得觀影人次為1.3億人次，比去年減少了1500萬人，近五年來觀影人群總數首次出現下滑。
票補取消低價票成歷史
過去，各大購票APP上常會出現9.9元、19.9元的特價電影票，這些特價票今年為何就沒了呢？
業內認為，一方面是由于去年10月電影票補被取消了，失去了第三方平臺的價格補貼后，長期走超低價路線的電影票，開始逐漸回歸原本價格，這讓很多已經習慣網絡購買低價票的觀眾難以接受。此外，由于發行價上升，以往普通國產電影的發行價是35元/部，但現在一部影片40元的發行價將常態化。“事實上，從春節到現在，票補依然還存在，只是片方的票補投入減少非常大，主要用于預售階段，這樣可以吸引更多觀眾購票，也吸引影院根據預售情況增加排片量，而正式上映期間票補就很少了。”
在線票務市場興起于2010年的團購大戰，幾年間，美團、糯米、貓眼、格瓦拉、微影時代、淘票票等在電影票務市場經歷大浪淘沙。2017年之后，在線票務市場進入到貓眼和淘票票的雙寡頭時代。據統計，2019年春節檔，91%的購票行為來自淘票票、貓眼等線上平臺。
有多位電影分析人士表示，當在線票務領域兩強格局穩定后，除去新片上映時的少量票補，平臺級別的票補將一去不復返。
拓普數據顯示，2019年2月5日（正月初一）全國45.15元的平均票價，同比去年的39.15元上漲15.3%。“若以《流浪地球》平均每張票80元、票房40億元計算，共售出5000萬張電影票，其中票務平臺每張票有3元到5元的服務費。有票補時，平臺的補貼成本很高。若不計票補，除了宣傳成本，每張票平臺大概能賺1元左右，這樣總收入相當于5000萬，（兩個平臺）有可能對半分。”一位資深人士粗略推算道。
業內人士分析稱，現在在線票務平臺之爭的背后大佬是騰訊與阿里，誰都不可能在短期內消滅對方，因此也不會長期落入高額票補的無底洞。在線票務平臺找到可持續的盈利模式，達到一種競爭狀態下的平衡，或是最好的解決方案。
爭霸互聯網電影新勢力
值得注意的是，豬年春節檔，中國科幻片《流浪地球》、韓寒作品《飛馳人生》等八部不同類型的影片中，幾乎都有貓眼娛樂和阿里影業的影子，它們或是出品、發行方，或是互聯網營銷平臺。電影市場繁榮的背后，以貓眼娛樂、阿里影業為代表的互聯網電影新勢力正在崛起。
貓眼娛樂和阿里影業通過早期的票補，后期的大數據宣發，以及現階段對電影全產業鏈的介入，成功地切入了電影這個古老且略顯封閉的行業。電影專資辦數據顯示，在線電影票務的滲透率由2012年的18.4%增至2018年的85%以上，也就是說每十張電影票中有八張以上是通過互聯網平臺購買的。
2月4日，貓眼娛樂登陸香港聯交所，成為電影新勢力躍升的高光時刻。但質疑也接踵而至，增速不斷放緩的中國電影市場，能否撐起兩家在線票務上市公司的業績？介入宣發、賣品等上下游環節，是否又需要高額投入？暫停票補、落實派拉蒙法案等懸而未決的“靴子”，也讓互聯網勢力“改造”電影產業鏈的故事變得不那么美妙。
貓眼娛樂“帶傷”上市當日，擊穿14.8港元的發行價，盤中最低跌逾5%。市場普遍認為，貓眼娛樂的破發，主要與長期虧損、宣發成本增高，以及現金流緊張相關。貓眼娛樂的市場占有率超60%，卻連續虧損。虧損的背后，是高昂的銷售及營銷成本，其有超過六成的收入都用于獲客。數據顯示，2015年、2016年、2017年和2018年上半年，貓眼銷售和營銷開支分別為15.21億元、10.28億元、14.2億元和11.45億元。
巨大的獲客成本與票補相關，更與淘票票的競爭態勢相關。目前，雙方都在向產業鏈上下游延伸，但在具體策略上略有差異。在切入范圍上，淘票票更廣泛，除院線投資較少外，在電影早期投資、制作、宣發、衍生品和金融工具上均有涉及。貓眼則通常在電影基本成型后進入，或投資或發行，主投、主控相對謹慎。
流量入口上，淘票票主要接入優酷、淘寶的流量，貓眼則擁有微信錢包、QQ錢包、美團、大眾點評等六大入口，資源調配不如淘票票容易，但在一些影視公司看來，貓眼也更具有獨立性。
資本層面上，去年增資阿里影業后，阿里集團將對阿里影業實現實質控制。而貓眼娛樂的主要持股方為光線傳媒系、微影時代、騰訊和美團點評。
資源稟賦上，淘票票近年來在電影投資、大數據宣發和衍生品上均有作為。貓眼則強于宣發、地推和賣品販售。貓眼提供的數據顯示，其接入了全國95%以上的電影院，是在線票務平臺中接入最多的。此外，貓眼依托美團優勢，在售賣電影票的同時，推薦賣品、餐飲等優惠和團購，試圖構建基于線上的商業綜合體。
“票補”讓貓眼、淘票票快速崛起，進一步擴大了電影市場規模。但“票補”帶來的終究只是一場虛假的繁華，如今濃霧散去，在線電影票務市場盈利難、重營銷噱頭、輕品質內容與服務等問題，亟待解決。
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