ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 昨天，上海自有品牌專業(yè)委員會發(fā)布了國內(nèi)首個自有品牌消費者調(diào)查報告。報告顯示，77%的受訪者認為，在選擇產(chǎn)品時，品牌非常重要。
記者了解到，該份問卷覆蓋了全國30余省份，包括一線、二線、三線和小城市。發(fā)放問卷超過1000份，受訪者包括“00后”到“60后”的各年齡段消費者，其中，以“80后”、“90后”消費者為主，占比近7成。
選擇商品時，消費者最看重的是什么？當被問及這個問題時，質(zhì)量、價格、環(huán)保、是否為熟悉的品牌，這些成了消費者的首選。
調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，消費者對于品牌的認知度和忠誠度較高。77%的受訪消費者認為，在選擇商品時，品牌非常重要。認為無所謂的占17%，僅6%的受訪者認為商品不是非常重要。其中，“60后”和“70后”消費者中，認為品牌很重要的占比達80%左右，“00后”則只有61%。
相比自有品牌，你愿意為其他品牌支付的價格嗎？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有63%的受訪者選擇了愿意。同樣，“60后”、“70后”和“80后”的表現(xiàn)更為明顯，比例均在65%左右，而“00后”只有52%。一線城市中選擇愿意的消費者占比達73%，而小城市只有47%。
相比于自有品牌，品牌產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢呢？在大部分消費者看來，質(zhì)量、口碑、產(chǎn)品信息說明豐富等都是其優(yōu)勢。不過也有消費者表示，在質(zhì)量相差不明顯的情況下，自有品牌的價格優(yōu)勢是顯而易見的。
上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會自有品牌專業(yè)委員會秘書長姚錚表示，當前本土的實體零售企業(yè)與外資零售企業(yè)相比，自有品牌比例仍然不算很高。但是自有品牌產(chǎn)品開發(fā)正在進入快速發(fā)展的階段。從調(diào)查中，我們也不難發(fā)現(xiàn)，市場對于自有品牌產(chǎn)品的認可度和消費力仍然不低。45%的受訪者表示每月會購買一次自有品牌產(chǎn)品，36%的受訪者會選擇每周購買一次，只有2%的受訪者從不購買自有品牌產(chǎn)品。
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