ChongMingS.COM崇明網訊 與售價不到3000元的55英寸液晶電視相比，嵌入式水槽洗碗機的售價往往高達七八千元，這本來是件不可思議的事。但更不可思議的是，這么貴的“懶人”家電居然越來越受歡迎，銷量越來越火爆。
市場調研顯示，洗碗機已成為中國家電銷售增速最快的品類之一。2012年至2017年，國內洗碗機零售量的年均復合增長率達到84%。在2013年之前，國內洗碗機零售量基本徘徊在年銷售3.5萬至5萬臺之間，2013年銷量升至7.6萬臺，此后便一路走高。2014年，洗碗機賣了12.5萬臺，2015年賣了21.2萬臺，2016年賣了42.9萬臺。到了2017年，洗碗機的零售量更是高達98.5萬臺，零售額達43.3億元。
家電普及率提高，換代和享受型產品銷量大增。消費者對家電的需求不再滿足于傳統的彩電、冰箱、洗衣機，新的家電物種在應運而生。除了舶來品洗碗機外，手持吸塵器和無葉風扇、循環扇也成為門店里的銷售明星。
今年6月份，手持吸塵器銷量同比增長180%，無葉風扇的銷量同比增長160%。與傳統吸塵器和風扇相比，這些產品的價格要高出一大截。據工作人員透露，“循環扇的單價比較高，平均在1000元左右，但因為造型小巧，風量大，還能上下左右360°旋轉，非常受歡迎，6月份銷量環比增長超過130%?！?/div>
在天貓上，某品牌掃地機器人月銷量過萬，烘干機的銷量增速也超過60%。來自某研究團隊的一份報告解讀了近三年的家電行業消費行為。該報告顯示，圍繞食物、飲用水、衣服、空氣和口腔健康的訴求，帶火了眾多的新興電器產品，如新風系統、牙齒美白儀、凈水器等；再如，除螨洗衣機的銷量增了8倍，迷你洗衣機的銷量增了2倍，僅夠一人食用的酸奶機銷量增速超過600%。
民生證券的分析報告顯示，一二線城市家電普及率與消費水平已處于較高水平，未來家電消費需求的增長一方面來自更新換代的需求，另一方面來自洗碗機、吸塵器、按摩椅等享受型產品的需求。
產品功能細分催生的新品迭代，已成為家電企業新的利潤增長點。統計數據顯示，發達國家生活家電戶均擁有量約40種，而中國居民目前戶均保有量僅10種左右，還存在較大的爆發式增長潛力。業績報告顯示，消費升級帶來的新市場對原材料成本上漲等形成一定的抵御。某品牌內銷同比增長22%，琺瑯電燉鍋、真空破壁機的銷量樂觀，推高了品牌產品的價格。
某品牌在銷售傳統剃須刀與美發產品之余，引入了健康秤、電動牙刷及美容小家電等新品類。2017年，該公司實現營收38.53億元，同比增長14.55%；實現凈利潤8.35億元，同比增長33%。
專家表示，家電行業正在從“流量運營”走向“人群畫像運營”，品牌方需要全面了解潛在消費者的行為習慣，才可能在營銷戰中搶占先機。
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