ChongMingS.COM崇明網訊 6月1日開始，位于成都市錦江區龍舟路的一家火鍋店，每天的客流量都超過500人，生意好到爆?？删驮?2日，火鍋店卻突然歇業了。
原來，火鍋店搞了一個辦120元會員卡吃一個月火鍋的活動。其間，有時幾個人一天之內重復使用同一張會員卡，還有人私自打包帶走。無奈之下，火鍋店被“吃”得暫停營業。
6月12日，一大早就來排隊吃火鍋的大爺大媽們發現：火鍋店暫停營業了。大門口的通知板上清楚地寫著：“由于出現用餐混亂現象，火鍋店暫停營業，將做出全面調整。120元包吃一個月會員活動停止……”
“說實話，味道是不錯的，就算是120元吃一個月，食材很新鮮也很豐富，只是……”在現場的伍大爺嘆了口氣，“有些人沒有素質啊，自己辦張會員卡，全家人輪流用，有的還借給同事、朋友”。
按照店主蘇哲和伙伴們的計劃：他們第一步是積累用戶、獲得口碑。計劃第二步是獲得行業話語權、降低商品價、增加商業合作。只可惜，就在第二步還沒正式開始之前，就出現了兩個“意外”。十天左右，會員費入賬20萬元，目前已經負債50萬元。難以為繼，只有叫停。
創業者痛的領悟：見識吃貨的力量
崇明商家網表示：暢飲設計是營銷手段中一種非常不錯的方式，但是這位創業者沒從中學會設計合理的盈利模型，所以付出慘痛的代價，即便有了顧客，未來又如何盈利呢？吃飯是一種硬性消費，在外吃飯的人本身就需要吃的，所以當回歸正常價格后，消費者也未必再來消費，后續是無法滿足消費者的盈利痛點的，所以這樣的營銷手段必然會失敗。
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