ChongMingS.COM崇明網訊 經歷過市場低迷、原材料價格大幅上漲的雙重壓力后，在產品結構持續(xù)優(yōu)化的支撐下，冰箱市場似乎迎來轉機，雖然銷量走勢依舊波瀾不驚，但銷售額方面卻頻傳捷報。中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，最近幾年，冰箱行業(yè)整體仍處于橫盤狀態(tài)，行業(yè)競爭也到了決賽階段。
2017年以來的冰箱市場可謂兩極分化嚴重。黑料等上游原材料價格的步步上漲，冰箱主流企業(yè)依托規(guī)模化的采購能力，擁有主導上游供應商的議價權利。在提升均價的基礎上普遍呈現量穩(wěn)額增的良好態(tài)勢，甚至借助上游原材料上漲的機會，不斷擠壓中小企業(yè)的生存空間。2017年的原材料價格上漲周期，對主流企業(yè)市場份額的提高有幫助，冰箱行業(yè)品牌集中度越來越高。與之相對，原材料價格的步步緊逼，使得中小冰箱企業(yè)開始在生死成本線上掙扎，從相關年報或公告數據便可窺探其苦不堪言的市場境況。
“原材料漲價，大品牌消化吸收的能力更強一些”，一家中小冰箱企業(yè)負責人表示，“規(guī)模沒有上來成了現如今我們的劣勢。”
從曾經的“四朵金花”到現在的“1+4+N”，冰箱行業(yè)品牌集中度的提速一直在繼續(xù)，原材料上漲更加速了這一進程，線下監(jiān)測數據顯示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市場占有率已經達到了77.6%。這個時候，留給眾多中小企業(yè)的市場空間僅剩20%，巨頭競爭日益明顯的趨勢只會加快中小品牌的淘汰速度。
統(tǒng)計數據顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬臺，其中線上市場零售量為1223萬臺；2018年1至4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，其中線上市場零售量為335萬臺。從2017年以來的數據來看，線上市場銷量占整體市場份額的36%，并且在國內冰箱市場大盤整體穩(wěn)定的情況下依舊保持高速增長。而中國家電網的走訪調研卻發(fā)現，大部分中小企業(yè)的線上市場一直處于失利狀態(tài)，甚至有企業(yè)由于線上的不理想而不斷縮減線上渠道投入。
除蘇寧國美等新零售企業(yè)的布局外，各主流冰箱企業(yè)也加快了三四線市場布局，紛紛開始建立專賣店。“只關注一二級市場的大品牌開始發(fā)力三四線市場，我們的推廣能力等各方面都不如原來那么強了”，一家中小企業(yè)負責人如此表示。在線上與線下的渠道融合已成新趨勢的當下，大品牌深耕三四線市場勢必也會進一步擠壓中小品牌的生存空間。
經過近40年的快速發(fā)展，中國冰箱行業(yè)已逐步進入了“下半場”，產銷規(guī)模將趨于平穩(wěn)，更新換代和結構升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。
崇明商家網表示：冰箱消費者一般可以分為2大類，一是家庭中使用，消費者為自己家里購買的，當然選擇質量為先，如西門子，用個十多年沒問題的，但隨著西門子被博世貼牌后，質量聲譽可能大不如前，國產品牌也就乘勢占了一席之地；二是租房用戶，通常這類消費者一般選擇數百元的，對質量和品牌不是那么高要求，更是因為隨著房租到期等客觀因素，二手或小冰箱多數成了熱門貨，這個價位更適用于中小品牌。但是，如果一個企業(yè)不注重品牌和品質，小品牌可能連低價市場都很難競爭走下去，還是需要注意塑造自己品質形象來站穩(wěn)市場。
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