ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 近期有細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療類網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)排名廣告已經(jīng)從電腦端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。
以“頭痛”關(guān)鍵字搜索為例。蘋果手機(jī)用戶用瀏覽器打開百度首頁時(shí)，輸入“頭痛”關(guān)鍵字，第一屏除了百科知識(shí)外，其他內(nèi)容皆為競(jìng)價(jià)排名推薦的醫(yī)院廣告。這些醫(yī)院中同樣包括前幾年被網(wǎng)友口誅筆伐的莆田系醫(yī)院。這樣的廣告推廣比例，嚴(yán)重超過了之前網(wǎng)信辦要求的每頁面商業(yè)推廣信息比例不得超過30%的規(guī)定。
同樣的關(guān)鍵詞，在電腦上則會(huì)出現(xiàn)完全不同的結(jié)果。在PC端，用百度搜索“頭痛”時(shí)，則是正常的搜索結(jié)果，首屏并沒有出現(xiàn)任何醫(yī)療競(jìng)價(jià)廣告推薦。類似的問題，在360等國(guó)內(nèi)搜索引擎中也同樣存在。
競(jìng)價(jià)排名廣告為何盯上移動(dòng)端？一位做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人士透露，主要與手機(jī)端用戶黏性越來越高有關(guān)。據(jù)稱，除了醫(yī)療類廣告外，電商類的關(guān)鍵詞廣告，這幾年在移動(dòng)端出現(xiàn)的概率也越來越頻繁。
在媒體披露了“頭痛”等關(guān)鍵詞滿屏廣告的問題后，百度已經(jīng)在規(guī)則上進(jìn)行了優(yōu)化。在廣告里插少部分內(nèi)容甚至只顯示廣告的極端做法已經(jīng)有所改觀。不過，技術(shù)之外，在搜索結(jié)果頁面通過百科、專家問答的方式放“軟廣”，仍然是普遍現(xiàn)象。
某民營(yíng)醫(yī)院工作人員稱，雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)推廣要求比之前嚴(yán)格了許多，但很多醫(yī)院還是會(huì)通過網(wǎng)頁客服，甚至在手機(jī)網(wǎng)頁中內(nèi)嵌代碼的方式，套取用戶信息，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
百度搜索推廣政策中心一直有一個(gè)關(guān)于推廣禁區(qū)、審核政策、技術(shù)審核策略等內(nèi)容的介紹，向用戶介紹搜索推廣的嚴(yán)謹(jǐn)性。與360等公司的推廣介紹相比，遭遇過魏則西事件的百度，特別列出了在保護(hù)網(wǎng)民利益方面的舉措。據(jù)稱，自2016年以來，百度已經(jīng)拒絕不良商戶超過199萬家。同時(shí)，百度也增加了風(fēng)控體系，并增設(shè)了10億元的賠付保證金。網(wǎng)民如果使用推廣遭遇欺詐，受到的損失經(jīng)核定后，百度會(huì)進(jìn)行先行賠付。只不過，到目前為止，貌似百度還沒有能夠?qū)ν鈭?bào)道的先行賠付的典型案例。
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