ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 “知識(shí)就是財(cái)富”，不再是一句空話，而是實(shí)打?qū)嵉恼娼鸢足y。近日，直播答題迎來(lái)了首位獎(jiǎng)金最高得主，在花椒平臺(tái)的“百萬(wàn)贏家”上，一個(gè)大四女生獨(dú)攬了103萬(wàn)獎(jiǎng)金。
進(jìn)入2018年，“直播答題”已經(jīng)持續(xù)霸屏半個(gè)多月。連高曉松最近也在微博上忍不住發(fā)問(wèn)：“最近怎么大家都在答題沖關(guān)搞知識(shí)競(jìng)賽？知識(shí)的春天來(lái)了？”
沖頂大會(huì)、今日頭條、花椒直播、映客直播、知乎等等App均上線了直播答題，“芝士超人”、“百萬(wàn)英雄”、“百萬(wàn)贏家”等每天都在大規(guī)模撒幣，真金白銀吸人眼球，一夜之間10秒答題全民大熱。
這又是一次互聯(lián)網(wǎng)公司之間的閃電戰(zhàn)，融資刻度以天來(lái)衡量，單位以千萬(wàn)美元計(jì)。很快，直播答題以成熟的產(chǎn)品形態(tài)把市場(chǎng)打成了一片紅海。各家直播答題平臺(tái)，迅速采取了一些在過(guò)去幾年的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)數(shù)次得到驗(yàn)證的成熟手段，拿來(lái)就用：爭(zhēng)相競(jìng)賽燒錢(qián)提高獎(jiǎng)金池（外賣(mài)和打車(chē)大戰(zhàn)），重金引進(jìn)明星大V做主持人保證流量和直播質(zhì)量（微博），利用邀請(qǐng)好友得復(fù)活碼的方式社交裂變（Uber中國(guó)初期的推廣方式）。
問(wèn)答游戲瘋狂撒現(xiàn)金，用戶熱度一再高漲，然而，更多冷靜的人則將問(wèn)題聚焦在“這個(gè)熱度能持續(xù)多久”？
智能搜索成“作弊利器”
新年第一周，王思聰在微博上為《沖頂大會(huì)》站臺(tái)，在線答題沖擊獎(jiǎng)金的直播綜藝模式，迅速成為今年火起來(lái)的第一個(gè)熱點(diǎn)項(xiàng)目：用戶只需在規(guī)定時(shí)間登錄App答題即可，每一輪共12道題，每道答題時(shí)間限制為10秒內(nèi)，答對(duì)所有題目者可與其他用戶共同瓜分主辦方給出的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，從上萬(wàn)元至百萬(wàn)元不等。
目前，入局這款游戲的玩家有“沖頂大會(huì)”、西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”、映客的“芝士超人”、花椒直播的“百萬(wàn)贏家”。最近，一直播通過(guò)“黃金十秒”也加入進(jìn)來(lái)。
百度、歡聚時(shí)代、熊貓直播、網(wǎng)易均已經(jīng)內(nèi)測(cè)或上線直播問(wèn)答。
用戶的痛點(diǎn)很直接、很聚焦———題太難不會(huì)。如何才能全部答對(duì)獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)？在10秒鐘內(nèi)，用搜索引擎搜答案，顯然并不現(xiàn)實(shí)。智能語(yǔ)音搜索公司于是迎來(lái)了一個(gè)推廣的契機(jī)。百度簡(jiǎn)單搜索更新了版本，官方介紹中專門(mén)指出為沖頂大會(huì)做了優(yōu)化；出門(mén)問(wèn)問(wèn)則推出了針對(duì)視頻答題的技能包“沖頂助手”；搜狗CEO王小川在朋友圈表示，搜狗的技術(shù)可以通過(guò)機(jī)器理解語(yǔ)義及搜索并給出唯一答案。
人們參與直播答題的初衷其實(shí)是一種最本真、最純樸的需求：打發(fā)時(shí)間、賺點(diǎn)小錢(qián)，以及在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我的成就感。有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，直播答題如果要走下去，必然需要與其他各個(gè)相關(guān)要素建立一種良性的合理合法的關(guān)系，比如不能有法律漏洞，不能作弊等等。
直播答題才剛火起來(lái)，而這種作弊軟件的興起，會(huì)澆滅這場(chǎng)火嗎？
巨頭為何鐘情“撒幣”游戲
“玩這個(gè)答題要花錢(qián)的嗎？”不少用戶有這樣的疑問(wèn)，大家好奇的是，這些公司每日拋擲數(shù)百萬(wàn)現(xiàn)金給素不相識(shí)的用戶，是為了什么。
事實(shí)上，在線上流量越來(lái)越貴的今天，你很難找到一種如此高效、快速、極具性價(jià)比的獲客方式。有人曾計(jì)算，直播答題單場(chǎng)的獲客成本最低只有幾毛錢(qián)。
“芝士超人”以某個(gè)周日晚間21:30場(chǎng)舉例，在線答題用戶為120萬(wàn)，而本場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)為101萬(wàn)。“這也就意味著獲取一個(gè)流量成本不到一塊錢(qián)，而目前市場(chǎng)上獲取單個(gè)的流量成本一直在水漲船高，高達(dá)十幾、幾十塊錢(qián)。”映客方面表示。
在ASO100上搜索發(fā)現(xiàn)，從App的下載量來(lái)看，兩款新產(chǎn)品《沖頂大會(huì)》、《芝士超人》近10天來(lái)都迎來(lái)了大爆發(fā)，《沖頂大會(huì)》在一周內(nèi)獲得了超80萬(wàn)的下載量，花椒直播、西瓜視頻也迎來(lái)App下載量的高峰。
這種低成本的獲取流量也讓公司們?cè)絹?lái)越瘋狂。從王思聰1月3日發(fā)微博開(kāi)始，僅3天時(shí)間，單場(chǎng)答題獎(jiǎng)金就從最初的1萬(wàn)、5萬(wàn)、10萬(wàn)直接飆升到了100萬(wàn)、200萬(wàn)量級(jí)。映客的芝士超人甚至在一天上午獲知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獎(jiǎng)金提高后，臨時(shí)在直播答題當(dāng)天晚上追加了兩場(chǎng)101萬(wàn)獎(jiǎng)金。
對(duì)廉價(jià)而大量的流量的饑渴，更加催生資本毫不猶豫地加入戰(zhàn)斗。據(jù)了解，王思聰?shù)臎_頂大會(huì)正在洽談新一輪融資，數(shù)額高達(dá)2000萬(wàn)美元。同時(shí)，映客的奉佑生也直接在朋友圈宣布，為直播答題“撒幣”而準(zhǔn)備了10個(gè)億。
幾家直播平臺(tái)的“撒幣”大戰(zhàn)仍在持續(xù)，更多互聯(lián)網(wǎng)公司將加入戰(zhàn)局。
直播答題生命周期有多長(zhǎng)
但是獲得流量、圈了一大批用戶之后呢？怎么進(jìn)化直播答題的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式？不到一周時(shí)間，直播答題平臺(tái)們相繼給出了各自第一步變現(xiàn)的答案：花椒視頻與美團(tuán)達(dá)成合作，推出美團(tuán)專場(chǎng)；映客的芝士超人宣布拿下趣店一億元廣告費(fèi)，將上線趣店旗下大白汽車(chē)分期的專場(chǎng)答題。
資本狂歡過(guò)后，直播答題的問(wèn)題也漸漸凸顯：直播服務(wù)器卡頓，App還偶有出現(xiàn)主持人尬聊、顯示題目與口播題目不對(duì)應(yīng)等技術(shù)性失誤，甚至還有用戶質(zhì)疑，答題人數(shù)多于實(shí)時(shí)在線人數(shù)，在線人數(shù)虛假獎(jiǎng)金被平臺(tái)私藏。也有用戶在連續(xù)玩了幾天后因?yàn)槭冀K無(wú)法獲得獎(jiǎng)金而放棄、卸載。
直播答題始于國(guó)外的HQ，去年8月上線，是去年AppStore上升最快的產(chǎn)品，而這種模式實(shí)際上也是《開(kāi)心辭典》的線上化，但這波熱潮能火多久？
中國(guó)傳媒大學(xué)教授柴蘆徑對(duì)此并不樂(lè)觀。“它是新一波的賺快錢(qián)，到底誰(shuí)能真正賺到快錢(qián)？在答題中觀眾分得的錢(qián)越來(lái)越少，慢慢就會(huì)離開(kāi)；廣告商發(fā)現(xiàn)沒(méi)有辦法收回成本，就會(huì)很快撤出。”同時(shí)她強(qiáng)調(diào)，這不同于在電視劇、電視臺(tái)投放廣告，需要撤出的話，可以很快隨時(shí)撤出。
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