ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 上周，一款黑底紅字的廣告一夜之間“攻占”了上海地鐵人民廣場(chǎng)站，這組形似涂鴉的純文字廣告引起了市民的熱議。昨天，這款廣告已經(jīng)下刊。
這款黑底紅字的廣告你怎么看？
7月14日記者來(lái)到人廣站，發(fā)現(xiàn)8號(hào)線站廳層確實(shí)已成為這款產(chǎn)品的“廣告世界”。第一眼就看到一整排黑色圓柱上“涂鴉”的紅色大字“誰(shuí)給我買，絕味鴨脖”與二維碼，而四周墻上也貼滿了同款海報(bào)，比如驗(yàn)票閘機(jī)通道口就張貼了長(zhǎng)達(dá)二三十米的同款廣告。
走近一瞧，黑底海報(bào)上還充斥著看似歪歪扭扭的紅色“關(guān)鍵詞”，例如：“爽”、“發(fā)泄”、“求愛(ài) ”、“閨蜜趴”、“汪者榮耀”、“哄老婆”等等。黑底紅字的“涂鴉”機(jī)械性重復(fù)張貼，包圍著乘客。而同樣的廣告也出現(xiàn)在了人廣站2號(hào)線換乘通道與充值區(qū)域。記者發(fā)現(xiàn)，不僅在2號(hào)線人廣站，一站之隔的南京西路站站臺(tái)也出現(xiàn)了一樣的廣告。
記者隨機(jī)采訪了站內(nèi)的多位乘客，大多數(shù)的乘客表示可以接受，有一些乘客也提出來(lái)自己的看法。
“挺別致的，我覺(jué)得蠻好”，打量著黑色圓柱的吳先生今年70多歲，他告訴記者，“比起有的廣告把四字成語(yǔ)摳掉一個(gè)字，或者胡編亂造一個(gè)歇后語(yǔ)，這些詞匯都很真實(shí)。”
駐足廣告牌前的李小姐也表示，“你看上面寫的‘減肥代餐’、‘汪者榮耀’、‘旅行’不都是流行詞嘛，很時(shí)尚，挺好的。”
一對(duì)母女也接受了記者采訪，母親張女士認(rèn)為這廣告給人感覺(jué)平平，七歲多的女兒告訴記者“字寫得好難看哇。”
那么對(duì)于這則廣告感到不妥的乘客，又有哪些看法呢？
來(lái)上海出差的王先生表示，“這個(gè)廣告第一感覺(jué)不是那么舒服，但也說(shuō)不出來(lái)哪里不好，總之怪怪的，辣眼睛?！?/div>
已經(jīng)為人母的戴女士坦言，“特別擔(dān)心小朋友看到?！痹蚴巧厦嬷T如“發(fā)泄”、“閨蜜趴”等詞匯令人感覺(jué)低俗。
而市民劉阿姨也對(duì)這廣告表示反感，“這像紅色油漆一樣的字，不是經(jīng)常在電視上看到討債時(shí)候涂的嘛。這也算廣告？”
也有市民提出，現(xiàn)在正值三伏天，地鐵站內(nèi)本應(yīng)讓乘客感到清涼舒適，這黑底紅字看起來(lái)“煩躁不安”，讓人覺(jué)得格格不入。而博人眼球、吸睛是大家在提及這款廣告時(shí)最多的看法。
微博上也有網(wǎng)友對(duì)此吐槽：“所以人廣地鐵站一夜之間被絕味鴨脖攻占了？ ”、“絕味鴨脖這廣告搞得像恐怖小游戲一樣...... ?”。更有網(wǎng)友指出，“被這血紅色的，全部是文字刺激眼球的廣告給弄得煩躁不安。”
那么對(duì)于這則上線一周的廣告，市民朋友你怎么看呢？
最新：此款廣告已全部下刊
7月15日，記者再次來(lái)到人廣站后看到，所有的此款廣告已經(jīng)全部撤下，目前還沒(méi)有換上新的廣告。
原本此款廣告在2號(hào)線換乘通道、8號(hào)線站廳、交通卡充值區(qū)以及8號(hào)線進(jìn)站通道均有張貼，而一夜之間已經(jīng)全部沒(méi)了蹤影，黑色圓柱也恢復(fù)了原本的白色，墻面上的廣告牌上替換了非廣告圖片，其他部分則回到了干凈的墻面。
記者就此事聯(lián)系了申通德高市場(chǎng)總監(jiān)范輝，他告訴記者在考慮到市民意見(jiàn)并遵循對(duì)于廣告內(nèi)容嚴(yán)格管控的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)人廣站這款廣告做出了下刊處理。
范輝表示，目前社會(huì)文化越來(lái)越多元，創(chuàng)意也越來(lái)越開(kāi)放，這款廣告本身雖然符合相關(guān)的法律法規(guī)，但事后接到了市民的反饋與意見(jiàn)，本著以注重市民感受，本著“廣告是地鐵環(huán)境一部分”的宗旨，作為管控機(jī)制的延續(xù)，這次做出了下刊處理。
范輝向記者介紹，其實(shí)類似下刊的情況以前也有過(guò)，對(duì)于地鐵內(nèi)廣告的管控也不僅限于畫面呈現(xiàn)的內(nèi)容。
記者了解到，其實(shí)目前地鐵內(nèi)對(duì)于廣告的內(nèi)容也有一些相關(guān)的規(guī)定，如公益類廣告必須占到所有廣告的10％。
專家：公共空間內(nèi)廣告呈現(xiàn)應(yīng)注意品味與得體
上海交大娛樂(lè)與體育法律研究中心主任劉永沛表示，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二章第九條第七項(xiàng)的規(guī)定，“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。
劉永沛告訴記者，據(jù)他了解，上海虹橋火車站內(nèi)的這家公司線下門店的廣告語(yǔ)為“用心做鴨”，與這次地鐵站內(nèi)的用詞“異曲同工”，“可見(jiàn)利用這類曖昧、博眼球的詞匯來(lái)吸引眼球，是其在廣告上的一貫做法?！?/div>
記者也就此事咨詢了上海大學(xué)廣告系，有廣告學(xué)專家表示，公共空間內(nèi)的廣告呈現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)還比較空白，“是一個(gè)值得探討的話題”，她舉例，戶外廣告就有專門的法律法規(guī)的約束，城市空間內(nèi)有針對(duì)戶外廣告的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。
該專家建議，可以參考國(guó)外對(duì)于廣告內(nèi)容的管理方式，例如美國(guó)對(duì)于公共空間內(nèi)的廣告就要求在真實(shí)且不誤導(dǎo)公眾的基礎(chǔ)上、具有品味（taste），并要得體（decency），也可以說(shuō)要雅觀?！巴ㄟ^(guò)社會(huì)公共團(tuán)體和非政府的第三方機(jī)構(gòu)來(lái)處理投訴以及監(jiān)管，達(dá)到一個(gè)制約商業(yè)廣告的目的，從而保護(hù)消費(fèi)者。”同時(shí)，日本在管理廣告內(nèi)容上則是通過(guò)極強(qiáng)的行業(yè)自律來(lái)實(shí)現(xiàn)，這也值得借鑒。
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