ChongMingS.COM崇明網訊 近年來母嬰市場呈爆發式增長態勢。受出生人口增長和消費升級推動，未來五年，母嬰市場預計每年將以不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規模約4萬億元。
同時，母嬰市場消費升級加速，高品質成為母嬰消費的共同追求，且這一趨勢從一二線城市向三四線城市蔓延，未來三四線市場將成為母嬰類企業布局的重點。
新一波生育高峰將來臨。艾瑞咨詢認為，預計到2018年年末，母嬰家庭群體規模將達到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。
研究數據顯示，2015年至2020年，母嬰市場需求的增長速度將保持在15%；預計到2020年，市場規模將達到3.6萬億元；目前母嬰市場人均消費水平為7748元/年。其中，母嬰產品占比為55.49%，服務占比44.51%。
隨著消費水平提升，品質、品牌成為母嬰消費的首要關鍵詞。受各種因素的影響，人們的消費習慣正在改變，購買母嬰產品逐漸將關注重點從價格轉向了產品本身，更注重產品質量、專業性甚至個性，消費者愿意為高品質的母嬰產品付出更多費用。
以奶粉為例，作為重要的嬰童消費品，高端市場成為拉動乳粉企業業績增長的重要動力。
AC尼爾森數據顯示，奶粉市場正在向高端化發展。嬰幼兒奶粉市場的主力消費者向80后、90后新生代父母過渡。其品牌意識和購買力更強，對價格的敏感性下降；同時，嬰幼兒奶粉企業實力增強，為高科技含量奶粉生產創造了條件。
以反映嬰幼兒消費市場“晴雨表”的紙尿褲為例，2016年國內嬰兒紙尿褲的銷售額達到了450億元，同比增長20%。隨著消費能力提升，紙尿褲消費單價也有明顯提升。中國紙業網專家指出，除大中城市90%以上的0到2歲嬰幼兒使用過紙尿褲外，很多中小城鎮和相對富裕的農村地區，中低價格檔位的嬰兒紙尿褲市場也在逐漸擴大。2017年嬰兒紙尿褲市場將繼續快速擴張。
母嬰行業資深從業者指出，一線城市和三四線城市的共同特點是對品質要求提升，但也有所區別：一二線城市需求指向明確，看重產品的附加屬性，甚至品牌故事；而三四線城市消費者對母嬰產品的認知程度普遍較低，品牌忠誠度相對更低。
由此，有關專家表示：嬰幼兒市場主力消費人群逐漸轉變，母嬰行業進入新時代，傳統實體店以及純粹的電商都難以滿足消費者的需求，線上線下零售以及內容平臺相結合將成為母嬰市場發展的新方向。
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