ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 國務(wù)院辦公廳近日批復(fù)同意將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。這標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度，也意味著中國品牌將成為國家“新名片”。值此，本報(bào)向?qū)＜摇⒆x者、企業(yè)發(fā)起調(diào)查采訪獲悉，超七成受訪者認(rèn)為國產(chǎn)品牌實(shí)力眼下整體得到提升。在上海，一批和民生息息相關(guān)的消費(fèi)類品牌正在迅速崛起。
滬15個(gè)品牌有全球影響力
這是中國首次以官方身份且是國務(wù)院級(jí)別提出設(shè)立“中國品牌日”。
上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝表示，中國品牌日的設(shè)立，將品牌放到了一個(gè)極高的位置。“這也體現(xiàn)了對(duì)中國本土企業(yè)的一種期待，希望優(yōu)秀品牌能借機(jī)一帶一路戰(zhàn)略，在走出去的過程中起到引領(lǐng)作用。”
周元祝說，能具有全球影響力的品牌年?duì)I業(yè)額都是上千億的，達(dá)不到這個(gè)能級(jí)，美譽(yù)度、信譽(yù)度都會(huì)受到影響。“當(dāng)前上海年?duì)I業(yè)額達(dá)到千億元以上的企業(yè)為15家，包括綠地、光明、上海醫(yī)藥等，約為全國的1/10，今后還有很大的發(fā)展空間。”
在他看來，當(dāng)前，上海引以為傲的自主品牌不算太多，且大部分集中在金融、制造裝備、能源等領(lǐng)域，但是近年來，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，和民生息息相關(guān)的消費(fèi)類品牌迅速崛起。“老鳳祥、恒源祥等一批老品牌在新機(jī)遇下?lián)肀ё兓瑢?shí)現(xiàn)了突破。此外，像餓了么等新興業(yè)態(tài)的品牌同樣具有很強(qiáng)的品牌效應(yīng)。”周元祝說，“比如傳統(tǒng)工業(yè)品企業(yè)，產(chǎn)銷一體，長期面對(duì)市場，敏銳度較高；比如鳳凰自行車，開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)；再比如和生活體驗(yàn)消費(fèi)直接有關(guān)的杏花樓、王家沙、哈爾濱食品，他們回歸南京路、淮海路核心商圈，在新消費(fèi)中找到了契機(jī)，開拓了體驗(yàn)式消費(fèi)的新商機(jī)。現(xiàn)在滬上也有一批規(guī)模上億的餐飲品牌，他們單價(jià)不高，但卻能得到市場的認(rèn)可。”
他表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，申城幾十億能級(jí)的品牌不斷增加，集聚效應(yīng)顯現(xiàn)后，會(huì)展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。“當(dāng)前，品牌消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)來臨，這讓中國本土企業(yè)的自覺性進(jìn)一步增強(qiáng)，他們不再只是低頭拉車，而更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。”
品牌日將為中國品牌“站臺(tái)”
“中國品牌日”一經(jīng)設(shè)立，不少企業(yè)立即“聞風(fēng)而動(dòng)”。據(jù)蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，蘇寧響應(yīng)國家號(hào)召，已經(jīng)啟動(dòng)并召集國產(chǎn)TOP品牌，打造“中國品牌日”，并且會(huì)在未來每個(gè)月的10日持續(xù)舉辦。
丁香園品牌部資深總監(jiān)陳磊有著多年企業(yè)品牌建設(shè)工作經(jīng)驗(yàn)。在他看來，設(shè)立中國品牌日是從國家層面打造有世界影響力的國家品牌，而從企業(yè)層面，陳磊感受到的是社會(huì)各界將不再戴著有色眼鏡看待國內(nèi)企業(yè)和商家了。
陳磊坦言，在很長一段時(shí)間里國內(nèi)企業(yè)的自律性、產(chǎn)品競爭力以及社會(huì)責(zé)任往往落后，但近十多年，中國慢慢成長出了一批國際知名企業(yè)，企業(yè)品牌的建設(shè)也在摸索中。他認(rèn)為，品牌日的設(shè)立有一種為中國品牌“站臺(tái)”乃至正名的味道在其中，而另一方面，這對(duì)企業(yè)也是一種鞭笞，“鞭笞企業(yè)自身應(yīng)該承擔(dān)起更大的責(zé)任。”
為了百年企業(yè)的活力煥新，上海家化優(yōu)化了組織架構(gòu)，將“渠道驅(qū)動(dòng)”變?yōu)椤捌放乞?qū)動(dòng)”，以品牌來驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展。上海家化表示，要把品牌打造成品類領(lǐng)導(dǎo)者，更注重消費(fèi)者體驗(yàn)和感受，注重品質(zhì)。目前，上海家化的產(chǎn)品線布局，按照市場的趨勢，遵循消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分化、高端化、年輕化。目前，其業(yè)務(wù)覆蓋美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理三個(gè)領(lǐng)域，旗下品牌包括十幾個(gè)名牌。比如，美容護(hù)膚品中，“雙妹”承接高端人群的彩妝市場。“茶顏”是承接年輕一代，追求時(shí)尚的彩妝消費(fèi)者。
“打擊山寨高仿”呼聲最高
民眾對(duì)如今的國產(chǎn)品牌有何認(rèn)知度？在生活里接觸的眾多品牌中，哪些會(huì)讓人肅然起敬？哪些可以被稱為“中國品牌”？本報(bào)發(fā)起的問卷調(diào)查顯示，百姓對(duì)于國產(chǎn)品牌的好感度正與日俱增，75.27%的受訪者認(rèn)為近年來國產(chǎn)品牌整體實(shí)力有所提升。
調(diào)查顯示，在眾多消費(fèi)領(lǐng)域中，國內(nèi)消費(fèi)者在購買服飾、家電、電子產(chǎn)品時(shí)最為偏好國產(chǎn)品牌，分別有40.21%、39.18%和27.84%的受訪者選擇上述三項(xiàng)領(lǐng)域。緊接著，國產(chǎn)品牌在食品、日化用品領(lǐng)域的口碑也較為突出。此外，有7.22%的受訪者更偏好國產(chǎn)汽車品牌。
在被問到“與國外著名品牌相比，國產(chǎn)品牌在哪些方面還存在突出問題”時(shí)，選擇“產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量”的受訪者達(dá)到75.26%。其后，在“創(chuàng)新創(chuàng)造力”、“售前、售后服務(wù)體驗(yàn)”以及“核心技術(shù)”方面，國產(chǎn)品牌被認(rèn)為仍與國外領(lǐng)先品牌存在差距，依次有57.73%、55.67%、52.58%的被訪者選擇此三項(xiàng)選擇。還有39.18%的認(rèn)為國產(chǎn)企業(yè)品牌形象及宣傳力度不夠。針對(duì)中國品牌未來應(yīng)采取的宣傳策略，六成受訪者表示“找準(zhǔn)品牌定位，樹立清晰的品牌形象”最為重要。與此同時(shí)，58.95%的受訪者覺得應(yīng)“增強(qiáng)品牌的國際競爭力”；55.79%和53.68%的受訪者認(rèn)為要注重“實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新”、“增強(qiáng)品牌意識(shí)的培養(yǎng)”。
提升國產(chǎn)品牌還需要外部環(huán)境配合與推動(dòng)。在這方面，打假的呼聲最高，有近八成受訪者表示監(jiān)管部門應(yīng)“嚴(yán)厲打擊山寨高仿”。另外，超過六成被訪者認(rèn)為相關(guān)的法律法規(guī)亦亟待完善；選擇“文化推廣”和“政策扶持”的占到49.46%和43.01%。
本次調(diào)查中，每位受訪者還寫下了自己心目中的“中國品牌”。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，華為、小米、格力、海爾、大疆五個(gè)品牌依次位列前五。
此外按不同領(lǐng)域來分，被提及次數(shù)較多的品牌還包括———食品類：光明、老干媽、杏花樓、青島啤酒；服飾類：回力、李寧、恒源祥；電器類：海鷗、金立、美的、聯(lián)想；日化類：上海家化、百雀羚、大寶；汽車：上汽大眾、紅旗。
質(zhì)量時(shí)代講究“工匠精神”
“品牌建設(shè)是企業(yè)提升自身實(shí)力并與顧客建立信任的過程，”市經(jīng)信委品牌經(jīng)濟(jì)專家概括道，內(nèi)修實(shí)力、外修形象是品牌建設(shè)的兩個(gè)重要方面。在他看來，中國品牌如今的國際地位與中國這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國的體量并不匹配，歸根結(jié)底，是國內(nèi)企業(yè)缺乏品牌建設(shè)意識(shí)。
對(duì)此，該專家提出了三個(gè)觀點(diǎn)。他認(rèn)為，首先，企業(yè)應(yīng)該把品牌看作一個(gè)傳播工具。“中國改革開放這么多年，中國制造早就告別低廉劣質(zhì)，可是很多中國產(chǎn)品，特別是中小企業(yè)的產(chǎn)品因?yàn)槠放迫笔Щ蚱放浦炔粔颍蔀楫a(chǎn)業(yè)鏈上微不足道的一環(huán)。”
其次，他認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該把品牌看作一個(gè)營銷手段。“營銷手段往往與業(yè)績掛鉤，其背后產(chǎn)生的是經(jīng)濟(jì)效益。”他就曾親眼目睹品牌缺失的中小企業(yè)生存之艱難，“去國外旅游的時(shí)候我們經(jīng)常看見中國游客爭搶進(jìn)口商品，但其實(shí)這些商品很多都是madeinChi鄄na，”他感慨道，中國有著“世界工廠”的美譽(yù)，但卻不會(huì)讓人聯(lián)想到是“品牌大國”。
“速度與總量一直是中國經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，但品質(zhì)還是軟肋。”他認(rèn)為，內(nèi)修實(shí)力，就是提高產(chǎn)品品質(zhì)，要做的是弘揚(yáng)“工匠精神”。“工匠精神”所蘊(yùn)含的精益求精、創(chuàng)新創(chuàng)造、技藝精湛和珍視信譽(yù)等內(nèi)涵，在企業(yè)文化和生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，體現(xiàn)的就是高質(zhì)量、高效率、高價(jià)值和高聲譽(yù)，這些特質(zhì)是企業(yè)實(shí)力的保證，也是品牌價(jià)值的源泉。
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