ChongMingS.COM崇明網訊 進入新媒體時代，任何一個熱點事件都是品牌曝光的最好契機，但沒有道德底線的營銷如同脫韁野馬，能跑出個天馬行空的雄姿，也同樣能跑出一個馬失前蹄。
這兩天，大家被一條娛樂圈的重磅消息炸開了鍋，王寶強離婚了，這成為網友們茶余飯后的談資，而除了對事件本身的關注外，新媒體也忙得不可開交，一直在忙活奧運會的品牌商們，紛紛有了大動作。例如多家餐飲店，掛出了“因心疼王寶強，今天起來消費的顧客，只要你姓王或名字帶寶、帶強的，持身份證一律打折。長得像王寶強的更可享5折，長得像宋?的打骨折。”等等的標語。不出意外的，王寶強的離婚事件拉起了一條產業鏈，各種賺錢營銷蜂擁而至。
商家借勢王寶強，無疑是看中了寶寶的熱點效應。現在網上誰最火？無疑是王寶強，風頭快蓋過奧運奪金了，且網上爆料更是層出不窮。許多寶寶迷們更是灑了無數同情淚，“心疼寶強哥”已經成為一種流行。如此一來，餐館舉辦的寶寶促銷，也算是借著給大家發福利，薄利多銷中既能提升名氣又可小賺一筆。寶強事件，在炒熱網絡的同時，也為經濟發展做出了“貢獻”。但與以往不同的是，這一次網友們并不買賬。
同時，不少網友注意到，被稱為文案大神的杜蕾斯此次并沒有出手，卻贏得了大眾好評。杜蕾斯新媒體負責人發微博說：“現在社交網絡上關于王寶強事件的杜蕾斯廣告，不是杜蕾斯官方創作的，請大家不要被誤導。另外，杜蕾斯品牌方和創意服務商有對熱點的基本判斷原則，不會對這種熱點有任何動作。謝謝各位。”他隨后還轉發了自己之前的一條評論：“用優衣庫事件做文章的品牌都是愚蠢的”，“再強調一次，不要做社交網絡的造糞機器。”
有句話是這么說的：“君子有所為有所不為。”對于杜蕾斯這類的品牌商來說，顯然王寶強事件們是并不適合追的熱點。然而事實上，在如今的網絡時代，只要有熱點，社會的各個層面都會像狼見了血腥一樣撲上去，所有人、所有品牌都想在熱點中獲利。但它們不曾想，所謂的追逐熱點，當借勢營銷被當作標準動作以后，就喪失意義了。更甚者，當話題本身為負面，如果盲目去追，容易讓品牌在消費者的認知中與負面掛鉤，影響企業形象。
拋開王寶強事件本身，當品牌商碰到一個熱點，但卻對這一事件的屬性沒有正確的認識，那么可能不只是費時費力，還有可能是搬起石頭砸自己的腳。面對此次個別品牌商的“寶寶”促銷法，眾品牌商還需“擇其善者而從之”。有句老話說得好，報喜不報憂。在品牌營銷活動中，廣大商家也應本著積極向上的主題來開展，像類似于挖人痛處、傷口撒鹽的事情還需謹慎從事，這不僅有損品牌德行，更有違商家良心，還是少跟風為好。
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