ChongMingS.COM崇明網訊 近日,“國民老公”王思聰發微博,揭露游戲女主播阿怡欺騙粉絲,拿著千萬年薪卻找人代打的內幕。他還同時指責阿怡的簽約直播平臺斗魚tv,對這種代打行為姑息養奸。“阿怡代打”的話題瞬間登上微博熱搜榜榜首,閱讀量一度達到6.9億人次,在電競圈引起軒然大波。之后,王思聰又轉發了游戲主播lol小樓的一條微博,譴責斗魚tv長期(3至6個月)拖欠工資,導致很多主播不得不出走。
一面是電競主播動輒千萬級別的年薪傳說,一面是大牛平臺欠薪矛盾,今年才開始沖上快車道的直播行業并沒有看起來那么風光。再加上前不久獵云網靳繼雷揭露的直播刷單內幕,令直播平臺、網紅經紀公司和主播的三角利益鏈也隨之曝光。無論是代打、欠薪還是刷單,都只是冰山一角,伴隨著行業關注度的提升,這些被資本泡沫掩蓋著的行業亂象,正在一一浮出水面。
近兩年“網紅經濟”大熱,作為“網紅”成名的渠道之一,國內網絡視頻直播平臺迅速崛起。據統計,直播平臺投資估算額2013年約為1.7億元,2014年為7.9億元,2015年達到23.7億元,增長率接近300%。
從YY、斗魚tv、映客,到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國民老公王思聰的熊貓tv,再到百度、阿里、小米的紛紛入局,國內資本市場遵從著一個共同的認知,即:寧可錯投,不可錯過。直播行業為什么這么火?中國傳媒大學互聯網信息研究院院長趙樹清曾說過,注意力在哪里,錢就在哪里。直播是未來的入口級產品,因此牽動著許多行業。
目前,直播平臺的收入來源主要包括廣告贊助、增值服務、會員付費、電商導流、比賽競猜等,而在未來根據用戶屬性及渠道的變化,直播的變現模式可以有更多的可能性。比如直播+廣告不僅能為平臺帶來收入,更能帶來流量;再如直播+增值服務,靠吸收用戶打賞分成。視頻網站和主播的分成比例大都為6:4,所以動輒薪資上千萬的直播背后,直播平臺的收入也不菲。
資本熱追求的必然是行業和企業的高速增長。而企業為了融到更多資金,也在勤勤懇懇地刷新各項數據紀錄。只是,在直播行業,投資人心心念念看到的企業增長數據,也許是“刷”出來的。
日前,淘寶上的直播平臺刷粉店被曝光,通過這些店家可以購買到直播平臺的人氣、粉絲,甚至上熱門等服務,涉及直播平臺包括斗魚tv、映客等多家名列行業前茅的公司。目前映客的粉絲數,在淘寶的市面價格大都是“1元=2萬粉”。有了粉絲還不夠,直播的時候有人實時觀看才是王道,而淘寶買直播人氣的價格是“10元=6000人氣”;如果想要成為熱門主播,只需花更多的價錢購買高階刷榜套餐即可。
直播行業“刷”數據現象,是技術漏洞還是人為原因?獵云網創始人靳繼雷的一段話道出了其中緣由:網紅經紀公司大批量向直播平臺充值,獲得5折優惠。比如花2000萬充值4000萬,然后把4000萬虛擬貨幣都花在旗下的網紅賬號。4000萬的收入同直播平臺五五分成,自己又獲利2000萬。這樣,經紀公司捧紅了網紅,網紅賬號收獲了大量流水,直播平臺也獲得了大量流水可以給VC一個體面數據。過程中誰也沒有付出成本。
業內認為,直播平臺的活躍度并不會因為虛假人氣有所提升,真正留住用戶的永遠都是優質內容。目前,直播的價值并未得到最大程度地釋放,直播平臺的商業模式也還在不斷演化中。這種以網紅驅動的UGC秀場模式遲早會被更優質的PGC內容進行部分替代,彼時,直播行業會否回歸理性?
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