ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 日本快消巨頭優(yōu)衣庫在最新財報季遭遇業(yè)績寒冬。分析人士指出，本土市場表現(xiàn)不佳以及經(jīng)營策略不當(dāng)是優(yōu)衣庫業(yè)績疲軟的主要原因。作為“快時尚”代表的優(yōu)衣庫接下來會否調(diào)整價格策略以及放慢擴(kuò)張腳步引人關(guān)注。
優(yōu)衣庫的母公司迅銷公司4月發(fā)布2015財年上半年財報。截至2016年2月29日，受優(yōu)衣庫業(yè)績不振影響，該集團(tuán)凈利潤與上年同期大幅下降55.1%，僅為470億日元(約合28億元人民幣)。據(jù)悉，這是近5年來半年報凈利潤首次同比下降。今年1月的冬季服裝降價促銷活動等措施使銷售收入增長了6.5%，達(dá)到10116億日元，但是利潤率下滑，特別是海外業(yè)務(wù)利潤低于目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫2015財年上半年，日本仍為主要市場，而海外市場營收同比增加12.7%，但經(jīng)營利潤同比下滑31.4%，其中大中華地區(qū)及韓國的利潤均有所減少。
與此同時，迅銷集團(tuán)還調(diào)低了截至去年8月底的2015財年業(yè)績預(yù)期，經(jīng)營利潤由今年1月宣布的1800億日元(約100.26億元人民幣)下調(diào)至1200億日元(約71.52億元人民幣)，較前一財年的經(jīng)營利潤減少27.01%。全年凈利潤預(yù)期也從1100億日元下調(diào)至600億日元。
其實(shí)，優(yōu)衣庫的盈利能力從2015年開始逐漸放緩，同時，本土市場的連連失利讓同店銷售取得極為糟糕的增長，甚至是倒退。
迅銷董事長兼社長柳井正表示，“由于進(jìn)入中國市場多年，年年取得高速增長，導(dǎo)致集團(tuán)內(nèi)部策略有所偏差，因此，集團(tuán)從去年開始采取提價策略，旨在為品牌增長提供更加有力的幫助?？墒?，這項(xiàng)策略失敗了?！绷硎?，日前優(yōu)衣庫將下調(diào)其產(chǎn)品價格，重新啟用“簡單定價”機(jī)制，今后將減少以往周末大減價的次數(shù)，轉(zhuǎn)而采用壓低平常價格來恢復(fù)優(yōu)衣庫原有的在時尚和價格上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
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