ChongMingS.COM崇明網訊 還穿著長袖衣褲，夏裝卻已經悉數上市了。昨天，記者走訪滬上多個商業中心后發現，不論是“快時尚”還是中高端品牌，今夏剛剛上市的“短打”夏裝價格普遍低于去年。不過，百貨業內人士表示，服裝定價由生產商和品牌商決定，夏裝的低價潮與現下百貨低迷并無直接關聯，也并非以低價來吸人氣。
專柜呈“低定價”趨勢
“夏裝五月初就已經上市了，現在春裝部分5折，夏裝則沒有折扣。”記者在晶品廣場“BasicHouse”專柜看到，盡管店方對夏裝并無折扣，但從標簽價格單件T恤198元到298元的價格來看，較之往年已低去不少。銷售人員告訴記者，今年的定價明顯低于往年，如平均500元上下的上衣上柜價格就下調至300元左右。
相鄰的“JucyJudy”品牌，剛剛初上市的夏裝就已在衣架上標注打折字樣的紅牌，銷售人員告訴記者，店內的大部分夏裝都在7折左右。而“AmericanRAGCIE”則在店門外顯示為5折折扣，店內掛出一件折扣30%、二件折扣40%、三件折扣50%的字樣，其專柜內一件男士翻領Polo上衣定價900元、花色襯衫則為1700元。
久光百貨內，三樓的女裝品牌內，一如“ICICLE”、“Jorya”等中高端女裝品牌，夏裝價格在1千多至3千元以內，較之往年動輒4、5千元的定價已明顯下滑。而四樓“rosebullet”等女裝專柜內，雖明面上寫有新品上市的字樣，但對柜面內的衣裙卻有“暗折”，銷售人員告訴記者，部分裙裝的衣架標簽為780元的新品，其實際售價僅為380元。
“價格慢慢向下走。”一銷售人員告訴記者，不只是青春系列的少女服飾定價低了，一些中高端的品牌上市定價也低于往年，夏裝整體“低定價”趨勢明顯。在浦東第一八百伴的服飾柜面內，如“ViViNiKo”品牌夏裝，去年同期2200元到2400元左右的服飾單價，今夏都自動調整到了2000元左右、部分甚至跌至1800元。而GANT的襯衫，去年同期一件夏季襯衫的價格約為1900多元、如今定價跌至1665元，1600元左右的服飾也定價低至1300元左右，平均下浮300元。
“快時尚”已經在打折
“最新夏日系列低至49元”的字樣張貼在“快時尚”品牌Forever21的店招前，有不少往來的上班族趁午休時間進店閑逛，但卻未見長龍。記者注意到，實際上49元也并非最低價，店內部分服飾折扣后甚至低于40元。
而在H&M門店前，一塊折扣板顯示從“4月28日至5月9日，如一次性購買2件夏裝短褲，則可享受第二件5折的折扣，這一折扣在品牌的網上商店同享優待”。記者注意到，今夏H&M的定價從39、49、79、99元等起板，至多也就是299元左右。
定價本身就不高，但剛剛上市就已經有了“大減價”的折扣區域，“快時尚”品牌的低價潮卻并未吸引太多人氣。記者注意到，H&M晶品店內一樓和二樓都設有“大減價”的柜面。
一條亮片短裙的標簽上寫有三個價格，從最初的149元折扣至70元、至低折扣至30元，一條原價49.9元的吊帶上衣折扣后的價格僅為20元，夏日牛仔褲從299元折至100元、標簽上的最終價格為70元。此外，標注“夏日特惠、飾品買二送一”等字樣的飾品專柜，也都乏人問津。
業內稱，“快時尚”的低價戰線自去年已經啟動，Zara在去年一年內降價了10%至12%，勢與H&M展開競爭。
否認以低價換人氣
記者注意到，盡管價格走低，但包括優衣庫、H&M、Forever21、GAP、無印良品在內的一眾“快時尚”品牌在2016年開局財報顯示，都處于低迷狀態。H&M一季度凈利潤下跌達到30%。滬上“五一”期間相關數據顯示，百貨業逐步企穩，但同比去年數據整體百貨業仍顯走低。
“基本從每年的3月開始上市、到4月集中上市，5月基本全數上柜。所有的夏裝產品基本都在柜面上。”業內人士向記者指出，隨著4月內購、五一滿減、滿送等促銷環節結束，市場的消費潛力5月后開始放緩。“商品定價由生產商和品牌商決定，同類相比的集體走低，也并非由百貨商家來擬定。不會因為百貨走低，而刻意選擇以降價換取人氣。”
業內人士指出，除了低定價策略外，今年如PORTS（寶姿）等品牌還更換了許多易手洗面料的夏裝產品。“中高端服飾過去以干洗為主，替換手洗面料，既方便穿著，也易于勤更換。”
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