ChongMingS.COM崇明網訊 進入3月，國內智能投影圈格外熱鬧：堅果智能影院宣布完成6億元C輪融資，極米推出新一代旗艦機器，Papa也圍繞新推出的手機投影做了一輪推廣……與這些互聯網品牌新秀遙相呼應的，還有3C領域的老兵和投影行業的“老大哥”們。
國內廠商中，1月的CES上，聯想推出了內置投影的迷你PC；2月的MWC上，中興發布了智能投影SproPlus；4月份海爾小帥也將推出新一代產品。國外廠商里，索尼在SXSW上展示了概念投影儀，可以將任何平面轉換成光學觸摸屏；明基將于3月底發布LED投影CH100，實現了短焦高亮。
這種熱鬧主要還是源自大家對智能投影未來的暢想：作為電視、PC、手機之外的第四屏，有機會以爆款產品為基礎，打造新的硬件平臺，完成影音娛樂內容的分發，甚至打造出小米一樣的生態。正因此，這個“新興”的品類，吸引了火樂、極米、神畫等公司入局。
出貨量有限尚屬小眾
相比于其他細分領域，微投行業無疑更需要錢。市場增量有限，廠商不僅對上游供應鏈缺乏議價權，還需要加大市場教育投入，資金需求量大增。
“微投一般都是指采用DLP方案的投影。數據顯示，2015年中國的微投出貨量大概在200萬臺。中國市場的整機銷售量可能在50萬左右。據預測，今年全球的增量大概在20%左右，國內的增量大概在50%。”安華光機廠總經理王凡表示。
出貨量有限，意味著對供應鏈的議價能力有限，要付出更高的成本?，F階段，市面上的智能投影產品都比較相似：采用DLP方案，使用Ti的底層芯片，內置安卓改良的操作系統，與各大視頻網站達成內容方面的合作，使用遙控器等交互方式。微投廠商不掌握其中任何一環的核心技術或者資源，利潤空間有限。
事實上，新興的互聯網微投廠商，毛利率都不高。一家微投公司的CEO透露，目前各家的毛利率普遍在20%以下，遠低于傳統廠商30%左右的毛利率，基本難以做到盈虧平衡。
市場接受程度低，意味著廠商需要投入更多的營銷費用教育市場。2015年，幾家互聯網微投廠商都在營銷上投入了不少資源。此外，投資趨于理性，行業里已經拿到高估值的公司，獲得新一輪融資的難度加大。
新年伊始，戰局剛開，各家蓄勢待發，但“糧草”卻可能不多了。一家投影公司的CEO說，“好幾家公司已經沒有錢了，有的廣告投放都停了”。
小米們或成為新玩家
互聯網品牌的智能投影的商業模式，普遍是“硬件+軟件+內容”，但硬件產業鏈相對成熟，軟件不是核心，內容合作非獨家。這也意味著硬件、內容領域的巨頭玩家入局門檻不高。微投產品經過十年左右的發展，最主要的市場還在商用市場。近年來新興的投影公司則主打年輕人的觀影需求。內容，成了產品發布會上，必須大書特書的一點。
樂視電視的案例已經證明，依托自由的影視資源，反向做硬件，是有可能成功的。暴風切入智能電視領域，邏輯與之類似。如果智能投影能夠證明是一個成立的市場，這些手握內容的大公司很可能入局。此前暴風TV就與極米合作，做過一款暴風TV品牌的微投。優酷、PPTV這樣的玩家，也都推出過產品邏輯類似的智能電視。
有業內人士爆料，小米已經與臺灣的揚明光機合作，很可能會在今年推出激光投影?？紤]到小米硬件產品的定價策略，這款產品很有可能售價在2000元-3000元左右，這恰恰是互聯網投影最集中的定價區間。
對于小米這樣的廠商入局，微投廠商態度曖昧。在行業發展初期，巨頭入局，一方面可以教育市場，一方面卻會加劇競爭。這些廠商最關心的則是，如何在搭便車的同時，保全自己，甚至“占些便宜”。
定價策略，或許就成了影響最終格局的一個新變量。避開巨頭們最舒適的價格區間，差異化競爭，才有機會贏得更多的生存空間。目前，堅果、極米都已經在切入高端的激光投影，Papa等廠商則切入低價的便攜式投影，都在試圖與小米錯開價格區間。
目前，市面上的投影價格普遍在2000元-3000元左右，這個價位恰恰也是互聯網電視們在大力搶奪的市場。雖然微投領域的創業者一直希望“顛覆電視”，但2016年被“顛覆”的或許恰恰是投影本身。
崇明商家網表示：事實上，任何投影設備使用1個月就效果變差了，這是使用效率不佳的具體表現，直接關系到產品面向消費者市場，只有廠家能夠很好的解決了這個問題才能有消費者真正買單。
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