ChongMingS.COM崇明網訊 今年跨年大促銷，滬上商家為提升顧客體驗和實現分流，將送上年度最大折扣福利，且其價格不輸給雙11，但本刊調查顯示，仍有四成被訪者拒絕參加跨年大促，原因是：最擔心虛假折扣和安全問題。
□營銷亮點
金條、iPhone最多打到6.25折
滬上跨年促銷“大戶”第一八佰伴今年延續傳統，三檔商品滿500元/3000元/600元都可獲300元贈券一張，贈券可全館通用，金條及金飾品、蘋果系列產品、名表珠寶等都可用券購買。
第一八佰伴總經理張海波告訴記者，如果用買衣服送的券買手機或金條，相當于一起打了6.25折。據記者了解，往年有顧客的做法是：直接問黃牛或其他顧客購買贈券，普遍行情是8.5折。如果這樣用券購買金條和手機，也相當于直接打了8.5折。
“競爭對手”新世界城也將在跨年推出一年中最大的折扣福利，全場100元換300點，用足積點最低3.3折。同一商圈內的置地廣場從現在起到明年1月3日，全場最低3折促銷。
值得注意的是，第一八佰伴今年對金條和蘋果手機分別加碼、加量：金條從原先的每人限購20克加到50克，共計有255公斤，蘋果手機的數量也比去年增加了50%，為1050臺。這兩類商品購買須預約，該商場今年首次將黃金預約搬到“線上”，今天起市民可通過商場微信服務號，秒殺金條和蘋果手機預訂資格。到12月31日這天，只需憑二維碼在指定時段前往兌換銷售通知單即可。
記者了解到，“互聯網+”也將融入今年的跨年促銷。據悉，徐家匯商圈今年換裝迎新，商圈免費WiFi、微信支付隨機立減，VgoAPP購物平臺折扣專享、徐家匯商城線上特惠，線上線下便捷購物，突出了互聯網+的新思維。
而國際尖牌旗艦店也趕著新年的鐘聲落戶上海，MUJI在淮海路開出中國大陸最大旗艦店，MAbyMAStudio在久光開出新店，而H&M和C&A位于晶品購物中心的門店也將陸續開張。辭舊迎新的跨年大促，申城商業關注智能消費、女性消費，歲末營銷還將從大眾化營銷轉向精準化營銷。
記者從市商務委獲悉，在50項重點商業活動中，有八成將在31日的跨年夜進行。屆時，上海軌道和配套交通將延時運營，徐家匯、南京東路步行街、浦東八佰伴等重點商圈，或將“百花齊放”。
□價格比較
價格優惠幅度和雙11“打平手”
都說網上便宜商場貴，那么雙11、雙12和線下跨年促銷比，究竟誰更優惠？記者比較熱門品牌商品并采訪“懂經”的品牌商后，得出結論：線下跨年和雙11比則各有優勢，同一品牌在電商和店商的鋪貨型號、款式會有差異。
以一款經典樂高玩具為例，原價為249元，雙11天貓用券后售價159元，今年新世界城跨年促銷期間將打6.5折，162元，兩相比較打個平手。目前，天貓旗艦店原價出售，昨日記者在滬上巴黎春天百貨一家門店的玩具反斗城看到，如果購買兩款非新品樂高玩具，可打8折，上述這款產品折后價為199元。
優衣庫是不少消費者雙11必搶商品，記者注意到，一款男式仿羊羔絨拉鏈連帽夾克，雙11天貓賣149.5元，目前149元，但尺碼顏色已不全。昨天，記者在申城一家優衣庫實體門店看到，該款產品目前限時特優售價為129元。另一款女式輕羽絨背心，雙11售價199.5元，目前天貓店仍為此價格，而實體店為299元。由此可見，和雙11相比，歲末實體店價格有的更有優勢，有的則拼不過電商促銷價格。
再來看看本文開頭提到的“硬通貨”：金條和蘋果手機。幾乎一年365天沒有折扣，跨年促銷在第一八佰伴可以用贈券買，如果問黃牛買券，大概打8.5折。值得注意的是，打折的熱門款式和品牌商品，以及這類“硬通貨”，無論線上線下都有限量。
還有一些產品線上線下鋪貨不同。以熱門的科沃斯掃地機器人為例，雙11售價999元和699元的兩個型號，實體百貨幾乎都沒有出售。記者在置地廣場了解到，該商場所售的科沃斯掃地機器人價位都在1000元以上，跨年99減25，相當于打7.5折，在實體店系統可謂價格最低。記者還看到，一款折扣最大的回饋款原價3780元，跨年大促賣2480元，相當于6.5折多。
□問卷調查
近七成網友擔心虛假折扣
對于價格不輸雙11的線下跨年促銷，有多少市民愿意“軋鬧忙”買買買？為此，本刊在網上發起調查。
值得一提的是，拒絕參加跨年促銷的市民有其顧慮，其中最大原因是擔心虛假折扣。我們的調查顯示，59.38%的受訪者表示由于擔心跨年促銷人太多，害怕發生安全事故；有68.75%的受訪者表示在跨年促銷中或存在虛假折扣，在實際購買時價格并不一定便宜；51.56%的受訪者指出跨年促銷的交通問題，零點過后沒有地鐵，太晚了、人吃力，回去交通也不方便。□安全準備
半小時報一次客流增派一倍安保人員
事實上，今年第一八佰伴將預訂金條和蘋果手機的環節全部搬到“線上”，既為提升體驗，也從安全角度考慮分流現場顧客。記者了解到，在跨年促銷期間，市商務委要求各商家制定促銷安全預案，及時報備，及時報告活動異常情況。
目前，申城店商準備情況如何？“跨年促銷期間，每半小時根據實時監控，報一次客流量。”新世界城相關人士昨天告訴記者，除密切關注客流量外，大促期間加派人員進行疏導和引導。據記者了解，新世界城有幾個出入口，每處都有自動統計客流量的儀器，據此可得到實時更新的數據。
第一八佰伴屆時將比平日增派一倍的安保人員。據第一八佰伴總經理張海波介紹，共計300名安保人員會分別駐守在收銀點、出入口、預約券發放點和電梯等處維持現場秩序。在這些區域，商廈還設置了鐵馬護欄，以此引導客流走向。
“今年下半年，商廈對80部自動扶梯和17部升降梯進行了整體大保養。”張海波說，跨年前一周，還成立專業檢查小組，對商場安全設施、消防通道、運行設備等進行分工檢查，“活動期間，一支應急搶修隊伍隨時待命，能夠及時處理突發設備故障”。
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