2018蘇寧易購(gòu)線下先行引爆雙十一大促搶商機(jī)

2018-10-23 16:10 曉辰評(píng)論：0 瀏覽：4282

分享到：

ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊近日，商家雙十一的比拼大戰(zhàn)已悄悄打響。但是，今年的雙十一似乎與往年有所不同———O2O融合渠道成為主場(chǎng)，線下率先打響。

ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 近日，商家雙十一的比拼大戰(zhàn)已悄悄打響。但是，今年的雙十一似乎與往年有所不同———O2O融合渠道成為主場(chǎng)，線下率先打響。

日前，蘇寧易購(gòu)宣布今年雙十一主題為“上網(wǎng)上街上蘇寧”，并將于10月26日全國(guó)近9000家全業(yè)態(tài)門店率先啟動(dòng)。

蘇寧易購(gòu)華東二區(qū)執(zhí)行副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理徐海瀾表示，隨著商業(yè)零售格局的變遷，蘇寧易購(gòu)作為所有的互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)中唯一一個(gè)擁有全渠道全業(yè)態(tài)全客群全場(chǎng)景的的雙線渠道，將成為今年雙十一的主場(chǎng)。

與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)也公布了華東三省一市近1500家門店“產(chǎn)品+場(chǎng)景+玩法”的聯(lián)動(dòng)組合拳，通過產(chǎn)品方面啟動(dòng)“千挑萬(wàn)選”品質(zhì)單品的推客計(jì)劃、場(chǎng)景方面利用蘇寧SUPERVIP會(huì)員專屬權(quán)益疊加裂變、玩法方面“一個(gè)主力活動(dòng)、三大核心補(bǔ)貼、100萬(wàn)+客戶接待場(chǎng)景提供、10項(xiàng)產(chǎn)品免費(fèi)服務(wù)”，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

產(chǎn)品方面，上海蘇寧將正式啟動(dòng)“千挑萬(wàn)選”品質(zhì)單品的推客計(jì)劃，利用蘇寧強(qiáng)大的供應(yīng)量?jī)?yōu)勢(shì)，形成“坐標(biāo)產(chǎn)品+機(jī)皇產(chǎn)品+升級(jí)產(chǎn)品”產(chǎn)品矩陣，滿足不同層級(jí)的消費(fèi)群體的需求。

一方面，針對(duì)區(qū)域差異，蘇寧易購(gòu)針對(duì)不同市場(chǎng)推出100款坐標(biāo)產(chǎn)品，涉及通訊、電器、生鮮、百貨、母嬰等多個(gè)品類。與此同時(shí)，蘇寧將延續(xù)“機(jī)皇”攻略。今年雙十一期間，在線下蘇寧將延續(xù)“機(jī)皇”攻略，通過大數(shù)據(jù)的分析，選出50款機(jī)皇產(chǎn)品，作為今年1026開始雙11的主打產(chǎn)品。例如倍科歐洲原裝進(jìn)口對(duì)開門國(guó)米定制機(jī)8999元等。

此外，由于華東市場(chǎng)對(duì)比其他市場(chǎng)，對(duì)品質(zhì)化、智能化、集成化的消費(fèi)升級(jí)類的產(chǎn)品有更高的需求，因此在今年雙十一期間，蘇寧也調(diào)整品牌、品類和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)推出300款升級(jí)產(chǎn)品來(lái)投放市場(chǎng)，如中高端彩電如激光電視、OLED電視、干衣機(jī)、中央集成產(chǎn)品（含中央空調(diào)、凈水、新風(fēng)、地暖）、高端空氣洗冰箱、高端游戲本等。

隨著家電存量市場(chǎng)中以舊換新、產(chǎn)品升級(jí)的需求，蘇寧易購(gòu)也在今年雙十一期間推出了企業(yè)版的惠民政策，包括舊換新補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品補(bǔ)貼、和智能健康類中央集成型產(chǎn)品補(bǔ)貼等，通過“一個(gè)主力活動(dòng)、三大核心補(bǔ)貼、100萬(wàn)+客戶接待場(chǎng)景提供、10項(xiàng)產(chǎn)品免費(fèi)服務(wù)”的整體玩法，全面引爆雙十一大戰(zhàn)。

隨著今年蘇寧紅孩子、蘇寧小店、蘇寧影城、汽車超市、大潤(rùn)發(fā)店等業(yè)態(tài)的新增，迪亞天天門店的加速整合，以及蘇寧易購(gòu)歐尚門店的準(zhǔn)備陸續(xù)開業(yè)，蘇寧華東三省一市近1500家多業(yè)態(tài)的門店將形成合力。

在今年雙十一期間，蘇寧易購(gòu)在各個(gè)城市為消費(fèi)者打造了幾十場(chǎng)線下活動(dòng)，豐富線下場(chǎng)景的購(gòu)物體驗(yàn)，包括型秀大賽、獅王電競(jìng)賽、獅斗足球賽、熱舞廣場(chǎng)賽等品牌營(yíng)銷IP活動(dòng)，以及“為快遞員及戶外工作者免費(fèi)送面”、“為全市5000戶孤寡老人免費(fèi)更換老舊空調(diào)支架”等公益屬性的活動(dòng)。