ChongMingS.COM崇明網訊 近期，國內休閑服裝和童裝的龍頭企業浙江森馬服飾股份有限公司公布了其2018年上半年的財務業績。數據顯示，上半年公司實現銷售額為55.3億元，同比增長24.8%，實現歸母凈利潤6.7億元，同比增長25%。其中，童裝業務是推動該公司業績維持高增長的主要動力———以當前童裝市場占有率第一的巴拉巴拉品牌為代表的童裝業務期內同比增長27.7%,高于其休閑服飾業務21.9%的同比增幅。
森馬服飾創立于1996年，早年以經營成年休閑服飾為主營業務，與美邦、唐獅等80后消費者耳熟能詳的大眾休閑服飾品牌一樣，曾經也有過一段“黃金發展時期”，但近年受到國內消費者對服飾產品的需求升級，以及國際品牌不斷布局使得競爭加劇的影響，休閑服飾在該公司業績中的占比不斷下滑，漸漸被其近些年大幅崛起的童裝超越。
2018年上半年財報顯示，森馬服飾童裝服飾板塊業務實現營收28.69億元，同比增加27.7%，占營業收入比重為51.86%，較去年同期50.68%的占比仍有上浮。但這種被業內人士戲稱為“靠孩子吃飯”的業績增長，其長期風險一直存在。該公司也坦言，中國童裝市場受消費升級和人口政策等因素影響，呈現快速發展的特征，將引來眾多服飾品牌紛紛進入童裝市場，市場競爭加劇可能給其兒童服飾業務的發展帶來不確定的風險。因此，公司下一步準備強化以“森馬休閑服飾”和“巴拉巴拉兒童服飾”的細分市場布局，繼續整合產業鏈上下游的資源，以事業部制的形式獨立運營，從而實現以品牌經營為核心的“雙頭并進”。
公司原有休閑服飾板塊業績的相對暗淡，令森馬服飾上半年在“開源”方面，即“多元化”方向上的布局異常頻繁。在童裝產品線延長領域，森馬服飾于2018年5月公告，擬以1.1億歐元的價格通過全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司收購SofizaSAS100%股權及債權，進而達到收購Kidiliz集團全部資產的目的。公開資料顯示，Kidiliz是一家上個世紀60年代誕生于法國南部的童裝產業集團，主打產品為中高端童裝，與森馬服飾旗下的主要童裝品牌巴拉巴拉產品具有一定的差異性。其在公告中表示，這一收購主要是符合公司長期戰略，如果交易順利完成，森馬服飾將成為全球童裝行業重要的參與者。
除童裝外，森馬服飾還拓展出了全新的“少年裝”產品線,稱其會與溫州佳諾服飾有限公司共同投資設立浙江森樂服飾有限公司。設立該合資公司是為了促進公司多品牌戰略的實施與發展，拓展少年裝市場，豐富產品矩陣。行業人士認為，森馬服飾此舉主要是為了達成服飾產品在各個年齡段的全覆蓋，按其說法，當下少年裝的消費者年齡段基本在12歲到18歲之間，尤其是在校服定制等領域，依然存在很大的市場空間，或可成為其新的業績增長點。
- 聯系人員：
- 聯系電話：
- Q Q/電郵：
- 微信手機：
- 公司地址：
-
*聯系方式僅供參考，自行聯系與本網站無關，請注意交易風險自行承擔*
網友評論