ChongMingS.COM崇明網訊 不少上海人有這樣的習慣：結婚生子，或者給老人祝壽，都要到南京路上的老鳳祥銀樓選個鐲子、挑個元寶，圖個喜慶吉祥。誕生于1848年的上海老鳳祥，這個跨越三個世紀的中華老字號，堅持“在傳承中創新、在創新中發展”的理念，大刀闊斧地進行改革調整，不僅將傳統技藝原汁原味傳承至今，近年來更是成為走向全球的中國民族品牌，百年品牌“涅槃重生”。今年，恰逢公司170周年生日，老鳳祥首次榮獲2017年度上海市質量金獎殊榮。
上海老鳳祥有限公司董事長石力華介紹，“傳承經典、創新時尚，成為首飾產品與文化的傳播者；成為國內領先、亞洲一流、國際知名的首飾品牌”，是老鳳祥始終堅守自身發展的使命與愿景。
在上海老鳳祥有限公司總經理黃驊看來，“質量是企業的生命線”、“標準是質量進步的階梯”，也已成為植根于每位老鳳祥人心中的共識。“不斷對標國內、國際的最高標準、最優水平、最強品牌，不斷做強主業、做大產業，努力引領首飾時尚的新潮流。”黃驊介紹，老鳳祥先后參與起草了3項國家標準、4項行業標準、1項地方標準和1項團體標準，部分標準還填補了行業空白，老鳳祥的產品標準，正逐步成為全行業的“領航者”。
在此基礎上，老鳳祥還打出了一整套改革轉型的“組合拳”，經過對標提升、既有質又有量的高速發展，老鳳祥的創新產品不斷涌現，品牌影響力與日俱增，渠道擴張日見成效，盈利能力快速增強，擁有了完整的產業鏈、多元化的產品線，成為全國首飾行業的領軍企業。
截至2017年底，上海老鳳祥有限公司已發展成旗下擁有37家全資及控股子公司、專業廠、研究所，3174家銷售網點，總資產達到104.55億元，凈資產達到40.15億元的企業。從2004年到2017年，老鳳祥的銷售、利潤和凈資產的復合增長率分別為25.82%、35.51%和27.91%，實現了高質量的增長。“老鳳祥金銀細工制作技藝”于2008年經國務院批準，被列入了“國家級非物質文化遺產”名錄。
近年來，老鳳祥不斷提升自己強大的科技研發能力。副總經理張盛康介紹，3年前，“老鳳祥東莞素金生產基地”通過自主創新、自主研發，裝備了100多臺（套）國內一流的自動化首飾機械，許多新設備的研發應用，填補了行業空白，迅速形成了年產70-80噸的生產能力。目前已通過高新技術企業認定，獲得專利66件，其中發明專利6件，而更多專利正在申報中。可喜的是，專利基本大都實現了有效轉化，極大地提升了首飾制造的產能和品質。
“老鳳祥東莞鑲嵌生產基地”引進了世界一流的德國3D首飾打印設備和日本的精密鑄造機，將國內最先進的數控銑床、數控車床，集合應用于鑲嵌飾品的生產。三條生產線，7S現場管理，既保障了產品品質、又迅速形成了年產50萬件鑲嵌飾品的產能，實現了“成為國內一流黃金珠寶首飾自動化生產制造基地”的目標。
市場在不斷變化，石力華介紹，老鳳祥堅持深化品牌內涵。強化創意設計，打造既經典雋永，又時尚優雅的首飾飾品，引領不同年齡、不同層次、不同喜好的消費者人群。如今產品覆蓋了貴金屬珠寶首飾的各個門類，是行業內品種最齊全、覆蓋門類最廣的企業。
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