ChongMingS.COM崇明網訊 什么樣的產品和服務才真正能“為上海代言”？昨日，以上海振華重工、光明乳業、上海朵云軒等為代表的53家企業，獲得首批“上海品牌”認證。上海市質監局介紹，希望通過“上海名牌”認證出一批符合“品牌引領、自主創新、品質卓越”要求的高品質、品牌標桿企業，構筑起能代表中國，參與國際合作和競爭的高端品牌集群。
53家企業首批獲得認證
昨日，在上海品牌認證獲證企業發布會上，上海市副市長許昆林指出，要落實市委全力打響四大品牌“1+4”文件要求，對標國際提高上海產品和服務的標準水平，遵循國際慣例，大力開展上海品牌認證工作，為全力打響“四大品牌”提供科學的評價方式。
因此，“上海品牌”的定位，明確為“國內領先、國際一流”，以海派文化的國際性、包容性、引領性為內涵，以質量、創新、品牌、技術、管理為核心，塑造品質卓越、技術領先、管理科學的自主品牌形象。
經過嚴格的認證與篩選，上海外服、上海振華重工、紅星美凱龍、上海朵云軒等53家企業獲得首批“上海品牌”認證。據悉，上述通過“上海品牌”認證企業，可以獲得政府采購項目優先權、所在地配套獎勵扶持等方面的政策優惠。同時，“上海品牌”正在申請注冊商標，獲得批準后，企業通過“上海品牌”認證的產品或服務可以打上這一“金字招牌”。
15家專業機構主導認證
過去，上海的品牌評選主要有“三張牌”。第一張牌是質監局推的“上海名牌”評選；第二張牌是工商部門推的“著名商標”評選；第三張牌是商務部門推的“中華老字號”評選，但這些評選都帶有深深的“政府主導”烙印，雖然能確保權威性，但獨立性、專業性和社會認可度各有不足。“這些品牌究竟該由政府來評選，還是由真正的市場主體來投票。”上海市質監局局長黃小路曾坦言。
因此，在“上海品牌”的認證過程中，政府部門逐步“放權”。2015年起，上海開始尋覓專業的第三方機構，包括瑞士通標、德國萊茵、法國必維等在內的8家全球業績排行前10名的國際檢驗檢測認證機構，攜手中國質量認證中心等7家國內權威認證機構、科研機構及協會，合計15家機構組成了“上海品牌國際認證聯盟”，作為“上海品牌”認證體系建設與實施的平臺。
該聯盟采用國際通行的合格評定方式，對自愿申請認證者的產品和服務，依據標準進行市場化評價。
“上海制造”占比逾七成
本次認證企業分為上海服務、上海制造、上海購物和上海文化四個大類。而屬于“上海制造”的企業，占比達到了總量的七成以上，其中不乏集裝箱起重機、火電汽輪機、風力發電機組、超級電容器等先進制造業“結晶”，也有眾多諸如“紅雙喜”乒乓球、“馬利”中國畫顏料、"敦煌"民族樂器這樣“接地氣”的民用消費品。
“上海品牌”的口號是“上海品牌的皇冠，走向世界的名片”。市質監局有關負責人透露，“上海品牌”的認證規則中創設了一項要求：企業除了要有能比肩國際一流水準的能力，還必須有國際一流的標準，執行了一流標準，才能穩定生產或提供一流產品或服務。
縱觀首批“上海品牌”獲得者，手中都掌握著至少一項國際一流的標準，并嚴格執行。如上汽乘用車分公司拿出了首個互聯網乘用車團體標準，為互聯網乘用車的技術要求、試驗方法、檢驗規則、標識、運輸和儲存等定下“基調”。
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